Wat zijn branding campagnes?
Branding campagnes zijn advertenties die gericht zijn op het versterken van je merk binnen Google. Mits je dit goed invult natuurlijk! Simpel gezegd, maar daar helpen wij je graag een handje bij. Bij branding campagnes adverteer je dus op je merknaam binnen Google Search Ads, een belangrijk onderdeel van de communcatie over je merk of bedrijf. Maar om je te onderscheiden van je concurrenten heb je een unieke factor nodig. Deze komen vaak terug in de USP’s van je merk.
Laten we een voorbeeld geven. Onze onderscheidende factor is bijvoorbeeld transparantie. Als online marketing bureau geven we jou als klant graag een inzicht in de activiteiten die wij voor je uitvoeren achter de schermen.
Kortom, het is erg belangrijk om van tevoren duidelijk te hebben wat jouw USP’s zijn, zodat je je kunt onderscheiden van je concurrent en je jouw doelgroep weet aan te trekken.
Soorten branded campagnes
Er zijn verschillende soorten branding campagnes die je kunt gebruiken om te adverteren op je merknaam. We lichten de campagnes hieronder even toe!
Tekstuele advertenties (Search)
Onderstaande afbeelding is een voorbeeld van een Search campagne. Ook wel een tekstuele advertentie genoemd. Het is goed in te zetten om je verkopen en leads te boosten, het verkeer naar je website te vergroten en je producten en diensten te promoten.
Foto advertenties (Display)
Met Display campagnes kun je op een eenvoudige manier (en goedkoper dan Search) een groot publiek bereiken met jouw foto-advertenties. Google heeft twee soorten foto-advertenties. Je kan kiezen voor dynamische advertenties, waarbij Google jouw geselecteerde afbeeldingen, teksten en beschrijvingen afwisselt in de advertenties. Een andere optie is een statische banner of met HTML5.
Tip: laat de foto of afbeelding dan opmaken of ontwerpen door een designer om het visueel aantrekkelijk te maken.
Video advertenties
Het woord ‘video’ zegt het natuurlijk al.. Je kunt video advertenties plaatsen op bijvoorbeeld Youtube. Een video campagne is een effectieve manier om je merk tot leven te brengen! Door het gebruik van videomateriaal in je advertenties kun je de aandacht van je doelgroep langer vasthouden om de boodschap van jouw merk zo goed mogelijk over te brengen.
Shopping advertenties
Beheer je een webshop? Of wil je binnenkort een webshop starten? Shopping advertenties zijn een waardevolle aanvulling voor het promoten van jouw producten. Via shopping laat Google jouw product zien aan mensen die zoeken op jouw product. Vervolgens wordt jouw product in een afbeelding met prijs en merknaam weergegeven.
Ondanks dat er op Shopping vaak geconcurreerd wordt op prijs, is deze vorm van adverteren erg interessant voor webshops. Zo kunnen je producten één voor één gevonden worden op Google (met de juiste zoekwoorden). Daarnaast kun je als winkeleigenaar op je winkellocatie adverteren met informatie over je winkelvoorraad, wat alleen zichtbaar is voor mensen in de buurt van je winkel.
Lokale advertenties (Local)
Met deze advertentie kun je jouw fysieke bedrijf of locatie in bijvoorbeeld Google Maps tonen. Zo kunnen mensen in de buurt gemakkelijk jouw bedrijf vinden. Overigens kun je ook je Google Mijn Bedrijf goed updaten om beter gevonden te worden.
Overige advertenties
Naast de bovengenoemde soorten, hebben we ook nog slimme advertenties. Slimme advertenties zijn de makkelijkste manier om je advertenties in te stellen. Google helpt je namelijk met het instellen van deze campagnes! Super makkelijk dus!
Concurrenten die adverteren op jouw merknaam
Als concurrenten adverteren op jouw merknaam in Google dan schenden zij het beleid van Google. Dit betekent dus dat het niet in de advertentietekst genoemd mag worden. Wat jouw concurrenten wél mogen is, adverteren op jouw merknaam als zoekwoord. En dat mag jij dus ook! Zeker als je concurrenten een groter bereik hebben, kan je hier slim gebruik van maken. Zo ga jij als een raket! Lees hier meer over handelsmerken in zoekadvertenties.
Welke biedstrategie moet ik gebruiken?
Wanneer je gaat adverteren op Google komt er dus een biedstrategie bij kijken, want als het ware sta je op een veiling met je advertentie. Google heeft 8 verschillende biedstrategieën. De keuze is reuze! De strategieën die wij het liefste gebruiken zijn: handmatige CPC, klikken maximaliseren, conversies maximaliseren, doel-CPA.
De meest voor de hand liggende strategie is handmatige CPC. Je vult zelf in hoeveel je wilt betalen voor een klik op de veiling. Afhankelijk van drie factoren wordt de rangschikking in Google bepaald. De drie factoren zijn:
- Het bod
- De advertentie kwaliteit
- De verwachte impact van de advertentie
Wil je meer weten hoe je de juiste biedstrategie kiest lees dan onze blog over een biedstrategie kiezen in Google Ads.
Wil jij adverteren op merknaam?
Kom je er zelf niet aan uit? Of besteed je adverteren op merknaam liever uit aan een professional? eRocket staat voor je klaar! We kunnen je helpen met het inrichten van je Google Ads account en meer. Bel of mail ons even!
