- Employer branding om de juiste mensen aan te trekken.
- Bereik je nieuwe collega’s op de juiste kanalen.
- Reserveer marketing budget voor employer branding voor de korte en lange termijn.
Geef een gezicht aan je nieuwe collega
Weet wie je zoekt en waar je deze personen online kunt vinden. Door persona’s op te stellen per vacature, kun je inspelen op interesses en leefwereld. Zo vind je nieuwe notarissen waarschijnlijk niet op Snapchat en spreek je schoonheidsspecialisten niet aan met een dartbord in de personeelsruimte. Met een duidelijk afgebakende doelgroep heb je goede basis voor social media en SEA. Verspil dus geen marketingbudget aan het bereiken van de verkeerde doelgroepen. Lees meer over de interesses en wensen van de doelgroep Gen Z in deze blog.
Voor je de multi funnel strategie uitwerkt is het belangrijk om te evalueren. Hoe heb je het tot nu toe opgepakt en wat is het resultaat daarvan? Heb je een ‘ideale klant’ voor je vacatures? En via welke kanalen kun je die het beste bereiken? De juiste doelgroepen bepaal je ook door personen uit te sluiten. Zo besteed je jouw marketingbudget een stuk efficiënter!
Korte vs. lange termijn
Bedenk vooraf goed of je je marketingbudget inzet voor een campagne voor de korte of lange termijn. Een eenmalige campagne, ingericht op de interesses van je doelgroep, kan succesvol zijn en ervoor zorgen dat je de vacature invult. Bedenk wel: is het waarschijnlijk dat we binnenkort nog een kandidaat zoeken? Veel organisaties staren zich blind op het klassiek vacatures invullen, maar overzien niet de lange termijn. Hier komt employer branding om de hoek kijken.
Employer branding is gericht op de lange termijn. De investering is vaak groter, maar de impact is ook groter. De hoofdvraag hier is: waarom zou een kandidaat tussen de duizenden vacatures precies kiezen voor jullie organisaties? Zodra intern bekend is wat de grootste voordelen voor nieuwe kandidaten is, kun je deze online gaan adverteren. In plaats van conversiecampagnes draai je nu merkbekendheidscampagnes om aan zoveel mogelijk interessante personen de voordelen van jullie werkgeverschap te tonen. Overtuig je de doelgroep? Dan zul je zien dat zij zelf naar jullie vacaturepagina of eigen werkenbij-site gaan om te gaan solliciteren. Met een eigen werkbij-site kun je jouw werkgeverschap nog beter neerzetten. Op termijn kan een investering in je employer brand er zo voor zorgen dat je eenvoudiger vacatures invult.
Omarm de collega’s om je heen
Kijk vooral ook om je heen op de werkvloer. Tijdens de zoektocht naar nieuwe kandidaten, maar ook ter evaluatie van je huidige team. Het is goedkoper om een huidige klant te behouden dan om een nieuwe klant aan te trekken. Dit geldt ook voor collega’s! Hoe kun je in deze collega’s investeren? Het is op de eerste plek belangrijk dat zij op hun plek zitten en fan zijn van je merk. Ze zijn ten slotte het uithangbord van je organisatie.
Alleen op die manier zorg je ervoor dat je personeelsbestand blijft groeien en je merkidentiteit behouden blijft. Oftewel: dat er zich een harde kern vormt van enthousiaste collega’s die 100% achter de organisatie staan. Daarvoor is internal branding belangrijk. Dit kan een basis vormen voor je employer branding. Vergeet in je budget dus niet om ook rekening te houden met het behoud van je collega’s. Denk hierbij bijvoorbeeld aan tijd voor interne communicatie, externe trainingen, beloningen bij goede prestaties en het inplannen van leuke personeelsuitjes.
Marketingbudget bepalen
Het bepalen van je marketingbudget voor employer branding heeft dus heel wat voeten in de aarde. Het gaat niet enkel om investeren in je vacatures en campagnes, maar ook om het investeren in je huidige team. Ben je van plan om je online marketing werkzaamheden uit te gaan besteden? En ben je benieuwd wat de mogelijkheden hiervoor zijn? Vraag daarvoor onze kostenconfigurator aan. Schroom ook niet om contact met ons op te nemen om te brainstormen over een strategie voor jouw employer branding!.
