Verschillende componenten
Google Ads biedt voldoende mogelijkheden om een product of dienst aan te bieden via een advertentie. Maar hoe fijn is het als de USP’s (unique selling points) kunnen worden toegelicht in een aparte component zodat dit niet meer in de advertentieteksten benoemd hoeft te worden? Voordat je hiermee aan de slag gaat, is het relevant om te weten welke componenten (voorheen extensies) er zijn en waar ze voor kunnen dienen. Google Ads biedt naast de standaard componenten in een advertentie (koppen en beschrijvingen) in vijf categorieën aanvullende componenten aan:
- Locatiegericht:
- Locatiecomponenten
- Contactgericht:
- Belcomponenten
- Conversiegericht:
- Componenten voor sitelinks
- Componenten voor highlights
- Componenten voor website-informatie
- Prijscomponenten
- Appgericht:
- App-componenten
- Beeldgericht:
- Afbeelding componenten
Locatiegerichte advertentiecomponenten
Locatiegerichte componenten stimuleren mensen om naar de fysieke locatie te komen en om gebruik te maken van de offline diensten die aangeboden worden.
Met deze component is het mogelijk om het adres van je bedrijf te delen. Het voordeel hiervan is niet alleen dat mensen weten waar de fysieke locatie van je bedrijf is, maar mensen kunnen er ook voor kiezen om een route naar de locatie weer te laten geven of de afstand tot je bedrijf weer te geven. Met deze optie kan je ook adverteren op bijvoorbeeld Google Maps. Je stelt dit in door de advertenties te koppelen aan je Google Mijn Bedrijf profiel.
Contactgerichte componenten
Er zijn twee verschillende componenten die contactgericht zijn. Deze stimuleren mensen om contact op te nemen en vragen te stellen of advies te vragen. De contactmomenten kunnen de klant overtuigen om een aankoop te doen of om gebruik te maken van de aangeboden diensten.
Belcomponenten
Telefoonnummers kunnen toegevoegd worden aan de hand van de belcomponent. Voor mobiele gebruikers is deze functie erg gebruiksvriendelijk omdat het nummer klikbaar is en een rechtstreekse oproep zo direct mogelijk is. Wanneer een telefoonnummer op een andere locatie in de advertentie wordt verwerkt, bestaat de kans dat de advertentie wordt afgekeurd.
Berichtcomponenten
Deze componenten bevinden zich op dit moment nog in de bètafase en zijn niet voor iedereen beschikbaar. Met de berichtcomponenten is het mogelijk mensen te stimuleren om vanuit de advertentie een WhatsApp bericht te sturen. Ook voor deze component is het voor de mobiele gebruiker erg gebruiksvriendelijk: met één druk op de knop wordt het mogelijk om een bericht te sturen. Het is voor klanten op deze manier makkelijker om een afspraak te maken, een offerte aan te vragen, een vraag te stellen of om verdere contactgegevens op te vragen. Om deze optie in te stellen stel je WhatsApp Business in en koppel je dit aan je advertenties.
Conversiegerichte advertentiecomponenten
Om klanten ervan te overtuigen om een aankoop te doen, zijn conversiegerichte advertentiecomponenten geschikt om toe te passen. Deze componenten kunnen de informatie bieden die de klant nodig heeft om tot actie over te gaan en een aankoop te doen.
Componenten voor sitelinks
Met sitelinks is het mogelijk om specifieke pagina’s uit te lichten onder de advertentie. Zo kan je de bezoeker direct leiden naar relevante pagina’s met bijvoorbeeld openingstijden, contactgegevens of specifieke productinformatie. Sitelinks worden altijd per 2 vertoond. Zorg er daarom voor dat je minimaal 2 sitelinks toevoegt, maar het liefst voeg je er meer toe. Bij een advertentie op desktop worden maximaal 6 sitelinks vertoond en op mobiel maximaal 8.
Componenten voor highlights
Wanneer je gebruik maakt van highlights, is het niet nodig om USP’s te benadrukken in de advertentieteksten. Componenten voor highlights maken het mogelijk om per categorie een aantal USP’s uit te lichten. Denk aan extra diensten die aangeboden worden zoals ‘Vandaag besteld, morgen bezorgd’ of ‘Gratis retourneren’, maar ook aan bepaalde stijlen, aanbiedingen, of garanties. Afhankelijk van de tekenafstand, de browser en het apparaat dat wordt gebruikt, kunnen maximaal tien highlights worden weergeven.
Componenten voor website-informatie
Highlights en componenten voor website-informatie lijken op elkaar, maar er zijn wel degelijk verschillen. Waar highlights USP’s benadrukken die willekeurig achter elkaar geplaatst worden, zijn extensies voor website-informatie specifieke kenmerken zoals merken, modellen of bestellingen. Je gebruikt bij deze component alleen feitelijke info zonder toevoegingen, zoals bijvoorbeeld aanbevelingen.
Kies een vooraf gedefinieerde koptekst (zoals Product- of Servicecategorie) en maak een lijst van artikelen waarmee je informatie presenteert die het meest waardevol is voor potentiële klanten.
Prijscomponenten
Prijscomponenten zijn alleen relevant voor advertenties waar specifiek een product(categorie) of dienst met een prijs wordt aangeboden. Door een prijscomponent toe te voegen kunnen gebruikers makkelijker producten bekijken en vergelijken. Het biedt de mogelijkheid om met meer ruimte (potentiële) klanten te informeren.
Leadformuliercomponenten
Met deze componenten maak je het de klant makkelijker om direct gegevens achter te laten. Je kunt als adverteerder een leadformulier maken waarbij je bezoekers verwijst naar formulier om bijvoorbeeld een online marketing analyse te laten maken. Let op: deze aanvragen komen in Google Ads te staan. Wij gebruiken deze optie over het algemeen niet vaak bij onze klanten.
Promotiecomponenten
Met promotiecomponenten kun je speciale acties en aanbiedingen aan je advertentie toevoegen. De keuze is ruim voor gelegenheden, promotie-typen, details en de taal en valuta. Ideaal voor bijvoorbeeld Black Friday!
Appcomponenten
Met de appcomponent van Google Ads kun je een link toevoegen naar de downloadpagina van jouw app in de app store, de play store of een eigen pagina waar de applicatie gedownload kan worden. Deze component is wereldwijd beschikbaar voor mobiele Android- en iOs-apparaten, inclusief tablets.
Beeldgerichte componenten
Er zijn twee soorten beeldgerichte componenten in Google Ads. Deze stimuleren mensen om te klikken. Het doorklikpercentage (CTR) van onze advertenties gaat hierdoor als een raket!
Componenten voor afbeeldingen
Het toevoegen van afbeeldingen aan je advertentie werkt supergoed voor je CTR. Gebruik wel afbeeldingen die echt van jou zijn en in de juiste beeldformaten. Met een afbeelding zorg je ervoor dat je advertentie net wat beter opvalt. Let er wel op dat er geen teksten of logo’s op de afbeelding staan, aangezien deze anders afgekeurd kan worden. Je kunt maximaal 20 afbeeldingen toevoegen aan je advertentie en Google bepaalt per zoekopdracht of deze wel vertoond worden of niet.
Voordelen & instellen van componenten
Een overduidelijk voordeel van componenten is de variëteit die mogelijk is. Er zijn veel verschillende componenten beschikbaar die ieder de mogelijkheid bieden om meer informatie te delen over het product of de dienst die via de advertentie wordt aangeboden. Daarnaast kan deze informatie uiteindelijk leiden tot een aankoop of een contactmoment. Componenten zijn dus niet alleen nuttig, het is ook gemakkelijk om toe te passen.
Voorheen, toen componenten nog extensies waren, moest je deze toevoegen na het creëren van je tekstadvertenties. Tegenwoordig biedt Google je direct bij het aanmaken van een advertentie de mogelijkheid om componenten toe te voegen. Je begint met de standaard tekstcomponenten die je voorheen ook al invulde (koppen en beschrijvingen) en daarna krijg je de overige opties. Wanneer je niet alle mogelijke componenten te zien krijgt, kan het zijn dat je nog een venster dient uit te klappen.
Tips voor het gebruik van componenten
Om je op weg te helpen hebben we nog enkele tips voor het gebruik van componenten:
- Gebruik alle componenten die relevant zijn voor jouw advertentie.
- Probeer in ieder geval minimaal vier verschillende componenten te gebruiken.
- Heb je een webshop? Zorg er dan voor dat je altijd de prijscomponenten vult. Deze zorgen echt voor veel meerwaarde bij tekstadvertenties.
- Zijn bepaalde componenten interessant voor meerdere advertentiegroepen of campagnes? Kijk dan goed hoe je ze toevoegt. Je kunt er namelijk voor kiezen om ze op account-, campagne- of advertentiegroepniveau toe te voegen.
- Let goed op geautomatiseerde componenten op accountniveau. In het nieuwe ontwerp van Google Ads kunnen deze automatisch toegevoegd worden. Deze optie kan je uitzetten als je meer controle wilt over je advertenties.
Wil je hulp bij het optimaliseren van je advertenties?
Heb je aan de hand van dit blogartikel nog vragen? Of wil je meer weten over Google Ads advertenties? Wij van eRocket helpen je graag. Wanneer wij online marketing voor onze klanten doen, zetten we altijd Multi Funnel Marketing in. Deze online marketing strategie zorgt ervoor dat we alles optimaliseren om een doelstelling te halen. Wanneer je ook meer rendement uit online marketing wil halen, neem dan contact met ons op. We stippelen graag een plan met je uit! Neem contact met ons op.
