- Server side tracking is de oplossing voor het verdwijnen van third party cookies
- Een andere manier om data op te slaan vanuit je website
- Voordelen: snellere website, AVG proof, meer conversies & betere campagnes
Wat is server side tracking?
Server side tracking is een techniek waarbij tags, kleine stukjes code die gegevens verzamelen over websitegebruik, niet in de browser van de gebruiker, maar op de server van de website worden uitgevoerd. Dit betekent dat de gegevensverwerking plaatsvindt op de server, in plaats van op apparaten van bezoekers.
Bij traditionele tracking verloopt de meting rechtstreeks vanuit de browser van de bezoeker naar platformen als Google Analytics, Google Ads of Meta. Die aanpak
wordt steeds problematischer: browsers en adblockers blokkeren deze scripts steeds vaker. Server side tracking verschuift de meting naar een eigen serveromgeving op je domein. Data gaat eerst naar jouw server en pas daarna stuur je alleen de noodzakelijke informatie door naar Google, Meta, Pinterest of andere platformen.
Adblockers en browserbeperkingen raken die eigen server niet.
Voordelen van server side tracking?
Server side tracking heeft diverse voordelen zoals:
- Meer gemeten data: browsers en adblockers blokkeren jouw eigen server niet. Bij onze klanten zien we gemiddeld 20 tot 46% meer gemeten conversies na implementatie.
- Betere campagnes: advertentieplatformen zoals Google en Meta ontvangen via Conversion API’s meer conversiesignalen en kunnen daardoor slimmer optimaliseren.
- Snellere website: zware trackingscripts verhuizen van de browser naar de server, wat de laadtijd verkort.
- AVG-proof: data wordt verwerkt op EU-servers. Jij bepaalt zelf welke gegevens je met welke partij deelt.
- Toekomstbestendig: third party oplossingen worden steeds verder beperkt. Met server side tracking ben je niet afhankelijk van browserbeslissingen.
Onze servercontainer registreert gemiddeld 43,7% meer requests dan de
traditionele clientside meting.
Waarom is serverside tracking nu extra relevant?
Lange tijd was het verdwijnen van third party cookies het grote argument voor server side tracking. Maar de werkelijkheid is al verder: Google heeft zijn plannen om third party cookies te blokkeren in Chrome teruggedraaid.
De bedreiging voor je data komt nu elders vandaan. Safari en iOS zijn inmiddels de grootste boosdoeners. Safari blokkeert third party tracking standaard, iOS doet dit op mobiel. Meer dan een derde van alle webverkeer (33,1%) gaat tegenwoordig via Safari. Tel daar de groeiende groep adblockergebruikers bij op, en je begrijpt waarom traditionele tracking structureel tekortschiet.
Dit betekent dat er een aanzienlijk deel van de websitebezoekers en conversies verloren gaat in de meting. En dat is zonde.
Globale implementatie
Het inrichten van server side tracking is vrij complex maar het principe is gemakkelijk. Je zorgt ervoor dat data wordt opgeslagen op een eigen server in plaats van direct bij de gebruiker.
De stappen die je moet doen om server side tracking in te richten zijn globaal deze:
- Je maakt een server aan waar je data op zet
- Je maakt een subdomein op je eigen website en verwijst deze met DNS naar die server
- Je richt TagManager op een andere manier in
- Vanuit een Client Side TagManager en een Server Side TagManager richt je tags, pixels en gebeurtenissen in
Zodra dit ingericht is, kan je gaan werken met data die op je eigen server staat.
Wanneer richt je deze manier in?
Voor elke website die actief tracking gebruikt voor online marketing campagnes is het interessant om server side tracking, ook wel server side tracking genoemd, in te richten. De toegevoegde waarde zit er grotendeels in dat je met deze data betere campagnes kan draaien.
Advertentiecampagnes wil je optimaliseren op basis van conversies en conversiewaarde en door data server side te bewaren ontvang je meer. Op dit moment lijkt het erop dat deze manier van data tracken 20% meer data oplevert.
Wanneer je weinig data op je website hebt, zal je ook geen groot verschil zien.
De komende periode worden er meer third party cookies geblokkeerd vanuit browsers, waaronder Google Chrome, dus zal het verschil in data steeds groter worden.
Tot wel 40% meer data
We zien het effect van server side tracking terug in de data van onze klanten:
- Automatten: +43% meer gemeten conversies na implementatie
- Mokken Bedrukken: +19% meer gemeten verkeer en +24% meer gemeten aankopen
Die data was er altijd al. Ze werd eerder gewoon niet geregistreerd door adblockers en browserbeperkingen
Hulp bij server side tracking
Bij eRocket richten we server side tracking in voor klanten van ons waarbij dit nodig is. Er zijn diverse oplossingen voor het aanmaken van de server waar wij ook bepaalde keuzes in maken. Mocht je hier informatie over willen hebben, neem dan contact met ons op.
