Server side tracking

Cookies worden steeds vaker geblokkeerd. Safari, Firefox, adblockers en strengere privacy-instellingen zorgen ervoor dat een deel van je bezoekers en verkopen simpelweg niet meer wordt gemeten. Onze server side tracking tooling lost dat op — zodat jij weer kunt sturen op volledige data.

De server side tracking tool

Met onze server side tracking tool verplaats je de meting van je website van de browser naar je eigen server. In plaats van dat pixels en scripts direct vanuit Google, Meta of andere advertentieplatformen worden geladen, loopt alles via een veilige serveromgeving op jouw (sub)domein.

Kort gezegd:

• We verzamelen data eerst als first party data op jouw server.
• Vanaf daar sturen we alleen de noodzakelijke gegevens door naar partijen als Google Analytics, Google Ads, Meta, Pinterest, etc.
• Deze datastroom wordt veel minder geblokkeerd door adblockers en browser-restricties.

Resultaat: meer complete statistieken, betere campagnes en een snellere website.

Waarom server side tracking?

Server side tracking is dé oplossing voor het verdwijnen van third party cookies. De belangrijkste voordelen op een rij:

• Meer data & meer conversies
  • Je meet structureel te weinig. Telefoons, Safari en adblockers zorgen ervoor dat een flink deel van je bezoekers en aankopen gewoon niet in je cijfers terechtkomt. Dat lijkt alsof je minder klanten hebt dan je echt hebt.
  • Browsers en adblockers blokkeren third party scripts maar niet jouw eigen domein. Daardoor meet je meer sessies en transacties.
  • In de praktijk zien we dat server side tracking al snel zo’n 20% extra data oplevert, wat direct doorwerkt in het aantal gemeten conversies.
  • Dit probleem wordt alleen maar groter. Browsers en privacywetgeving blokkeren steeds meer. Wie nu overstapt, loopt niet elke keer opnieuw achter de feiten aan.
• Betere advertentiecampagnes
  • Je advertenties werken beter als Google & Meta de volledige waarheid ziet. Nu mist een deel van de aankopen, waardoor het systeem minder scherp kan bijsturen. Met server side tracking zie je platform weer alles, en dat betekent meer rendement uit hetzelfde budget.
  • Door o.a. Conversion API’s (Meta, Pinterest, Google) te koppelen, krijgen advertentieplatformen weer volledige conversiedata.
  • Campagnes kunnen beter optimaliseren, waardoor je budget efficiënter wordt ingezet.
• Snellere website
  • Een deel van de zware tracking scripts verhuist van de browser naar de servercontainer. Dat scheelt laadtijd en zorgt voor een soepelere gebruikerservaring.
• AVG-proof & eigen data
  • Je data blijft van jou en veilig.
    Data wordt opgeslagen op een server in de EU.
  • Jij bepaalt exact welke gegevens je met welke partij deelt en onder welke voorwaarden.

Resultaten bij Mokken Bedrukken

Bij onze klant Mokken Bedrukken zagen we na de implementatie van onze server side tracking tooling een duidelijk verschil:

• +19% meer gemeten verkeer
• +24% meer gemeten aankopen

Deze extra data zat er altijd al, maar werd eerder niet geregistreerd door blokkades en cookie-instellingen. Dankzij server side tracking kunnen we nu de echte prestaties van de campagnes inzichtelijk maken en veel scherper optimaliseren.

Hoe werkt server side tracking in de praktijk?

We houden de techniek voor jou zo eenvoudig mogelijk. In grote lijnen doorlopen we deze stappen:

1. Serveromgeving inrichten
   We richten een veilige servercontainer in die speciaal bedoeld is voor het verwerken van trackingdata.
2. Subdomein op jouw website
   We maken een subdomein aan en koppelen die via DNS aan de servercontainer.
3. Google Tag Manager ombouwen
   We werken met een webcontainer (client side) én een servercontainer in Google Tag Manager. Hierdoor houden we de website lekker snel.
4. Consent & AVG-instellingen
   We zorgen dat je cookiemelding en consent-instellingen goed zijn ingericht. Wanneer iemand geen marketingcookies accepteert, meten we ook via server side tracking geen marketingdata.
5. Testen & finetunen
   We testen uitgebreid of alle events, conversies en waarden correct worden geregistreerd en blijven dit monitoren.

Voor wie is onze server side tracking tool interessant?

Server side tracking is vooral waardevol voor organisaties die:

• Veel verkeer en omzet online realiseren (bijvoorbeeld webshops).
• Grote verschillen zien tussen het CMS / kassasysteem en Google Analytics.
• Veel bezoekers hebben via Safari en mobiel (waar third party cookies sneller worden geblokkeerd).
• Veel verschillende marketing- en tracking scripts gebruiken en hun site sneller willen maken.

Op termijn wordt server side tracking eigenlijk interessant voor iedereen die serieus met data-gedreven marketing bezig is, omdat third party oplossingen steeds verder worden beperkt.

Wat kost server side tracking?

De investering bestaat grofweg uit twee onderdelen:

• Eenmalige implementatie
  We richten de serveromgeving, Google Tag Manager (web + server), events, conversies en koppelingen met advertentieplatformen voor je in. De precieze investering hangt af van de complexiteit van je website en het aantal kanalen waarvoor we tracking inrichten. Hiervoor maken we altijd een voorstel op maat.
• Maandelijkse serverkosten
  Voor de hosting van de servercontainer is sprake van een kleine maandelijkse investering, vaak een paar tientjes.

Ook aan de slag met server side tracking?

Wil je niet langer sturen op incomplete data en ben je klaar voor de volgende stap in meetbaarheid? Wij richten server side tracking graag voor je in en nemen het volledige technische traject uit handen.