Tijdens een recent tripje in de UK naar Brighton SEO zagen wij iets interessants in onze eigen Snapchat-feed: advertenties die direct tussen je persoonlijke chatgesprekken met vrienden verschijnen. Niet weggestopt in een ontdekkingspagina, maar pal voor je neus in de meest actieve tab van de app. Dat zette ons aan het denken. Tijd om de kansen én de nuchtere realiteit voor ondernemers op een rij te zetten.
Is Snapchat interessant voor B2B?
Snapchat is geen LinkedIn. De gebruikers zitten niet op de app om uitgebreid te netwerken of vakliteratuur te lezen. Het platform is grotendeels B2C-georiënteerd. Maar dat betekent niet dat er voor B2B-bedrijven niks te halen valt. Integendeel.
De ‘jeugd’ die tien jaar geleden massaal op Snapchat zat, beslist nu namelijk mee over softwarepakketten, leveranciers en zakelijke investeringen. Millennials en Gen Z bekleden steeds vaker managementposities. En ja, die kijken buiten (en soms tijdens) werktijd echt niet alleen op LinkedIn. Juist omdat Snapchat nog nauwelijks door B2B-bedrijven wordt gebruikt, val je sneller op en liggen de advertentiekosten een stuk lager. Binnen onze Multi Funnel Marketing filosofie kijken we altijd waar jouw doelgroep zich bevindt. En geloof ons: die zakelijke beslisser switcht ’s avonds op de bank gewoon naar Snapchat. Benieuwd naar wie er verder Snapchat gebruikt? Lees dan vooral onze vorige blog.
Waarvoor zet je het in?
Laten we eerlijk zijn: je gaat via Snapchat waarschijnlijk niet direct een miljoenencontract sluiten voor zware industriële machines. Waarvoor werkt het dan wel?
Employer Branding: zoek je jonge talenten, trainees of operationeel personeel? Stop met saaie vacatureteksten. Laat je eigen mensen in een korte, authentieke video zien hoe de werksfeer is.
Top-of-mind blijven bij beslissers: Door laagdrempelige, handige tips of behind-the-scenes content te delen, bouw je aan de gunfactor. Als die jonge inkoper over een half jaar jouw product nodig heeft, staat jouw merk al 1-0 voor.
Breder dan B2B: lokale & hyper-persoonlijke zichtbaarheid: Omdat advertenties direct in de chat-feed verschijnen (zoals we in de UK zagen), breek je in op het meest persoonlijke stukje van de telefoon van je doelgroep.
Adverteren op Snapchat
Als we kijken naar adverteren op Snapchat, biedt het platform verschillende krachtige formats die verrassend goed werken voor de zakelijke markt. Voor een B2B-strategie zijn vooral de Single Image of Video Ads interessant, waarmee je met een schermvullende video en een simpele ‘Swipe Up’ direct verkeer naar je vacature of landingspagina stuurt. Daarnaast zijn de Story Ads (een reeks opeenvolgende video’s in de Discover-sectie) perfect om een korte case study of stappenplan te delen, terwijl de niet-overslaanbare Commercials (van 6 seconden) garanderen dat jouw merkboodschap écht bekeken wordt voor maximale naamsbekendheid. Tot slot openen de gloednieuwe Sponsored Snaps deuren voor B2B: hiermee landt jouw advertentie als een persoonlijk bericht rechtstreeks in de chat-inbox van een zakelijke beslisser, wat zorgt voor een ongekend hoge attentiewaarde en hyper-persoonlijke zichtbaarheid.
Creatieve B2B advertenties en AR-lenzen
Snapchat biedt unieke advertentiemogelijkheden, zoals Augmented Reality (AR) lenzen en filters. Dit klinkt misschien heel ‘consumentengericht’, maar denk eens out-of-the-box. Organiseer je een groot zakelijk event of sta je op een beurs? Met een interactieve Snapchat-filter rondom jouw stand creëer je direct interactie en buzz onder de bezoekers. Daarnaast kun je met video-advertenties linken naar een landingspagina, bijvoorbeeld voor een laagdrempelige inschrijving of een video-case.
Snel aan de slag: hoe pak je dit aan?
Je hoeft geen ingewikkelde, dure producties op te zetten. Sterker nog: hoe minder ‘corporate’ het voelt, hoe beter het presteert op Snapchat. Snel meters maken doe je zo:
Houd het informeel: Pak een smartphone. Film verticaal, houd het kort (maximaal 10 tot 15 seconden) en kom direct tot de kern.
Gebruik Snapchat Ads Manager: Net als bij Meta of LinkedIn kun je hier heel specifiek targeten op leeftijd, locatie en interesses. Je kunt al met een klein testbudget per dag beginnen om te zien wat het doet.
Zorg voor een duidelijke ‘Swipe Up’: Stuur mensen direct door naar een mobielvriendelijke landingspagina. Denk aan een snelle inschrijfpagina voor een event, een werken-bij-pagina of een korte videocase.
