- Google gaat “Search Generative Experience” lanceren. Het experiment draait nu in Google Labs in Amerika.
- Met SGE gaat de manier waarop we zoeken veranderen. Een zoekopdracht moet een compleet overzicht geven met antwoorden.
- Zoekmachine optimalisatie zal gaan veranderen. Met SEO liggen er veel kansen dankzij de AI-overviews.
- Het aantal websitebezoekers zal minder worden.
- SGE heet tegenwoordig AI Overview en is gelanceerd in Nederland
Waarom SGE?
Sinds de opkomst van ChatGPT is het code rood bij Google. De zoekmachine gigant dreigt steeds meer marktaandeel te verliezen ten opzichte van Bing. Microsoft heeft momenteel AI al een stuk beter weten te verwerken in Bing. Daarom heeft Google dit jaar alle pijlen op AI. Het grote antwoord van Google moet de “Search Generative Experience” worden.
Wat is Search Generative Experience?
Search Generative Experience is een relatief nieuw begrip. Het is daarom eerst belangrijk dat je goed begrijpt wat deze nieuwe innovatie van Google is. SGE is op dit moment nog slechts een experiment wat beschikbaar is via Google Labs in Amerika. Wanneer de uitrol in Europa gaat plaatsvinden, weten we nog niet.
In deze nieuwe vorm van zoeken staat interactieve AI centraal. Bij elke zoekopdracht komt er bovenaan de resultatenpagina een groot vlak met een AI-gegenereerd antwoord. Dat noemt men een AI-overview. Vervolgens kun je op dit antwoord doorvragen (net zoals bij ChatGPT) of direct de informatiebron aanklikken waar het antwoord op is gebaseerd.
Update: Search Generative Experience is AI overview geworden. Dit zal de term zijn verder in dit artikel.
Wat weten we tot nu toe van SGE.. uh AI overviews?
- AI overviews nemen meer ruimte in beslag dan de huidige SERP-functies.
- Afbeeldingen kunnen de doorklikratio (CTR) beïnvloeden.
- Als een AI overview wordt gepresenteerd, kunnen de CTR’s van reguliere organische resultaten dalen.
- Momenteel zijn er minder advertenties in de AI overview dan in reguliere zoekopdrachten.
- AI overview is voortdurend in ontwikkeling en verandert regelmatig.
AI overviews; een nieuwe zoekervaring
Niet alleen de lay-out van Google gaat veranderen, Google wil ook ons zoekgedrag gaan veranderen. Met AI overviews wil Google de switch maken van zoekmachine naar vindmachine. Het is de bedoeling dat jij vanuit een zoekopdracht kan vinden waar jij op zoek naar bent. De AI-antwoorden zullen dan ook een mix worden van afbeeldingen, video’s, grafieken, shopping resultaten en tekstuele output. Zo krijg je in één zoekopdracht een compleet overzicht van wat jij zoekt.
Google heeft in 2022 al eerder zoiets aangekondigd onder de noemer Multisearch. Gebruikers van Google kunnen op meerdere manieren zoeken. De meest gebruikelijke is tekstueel, maar ook via afbeeldingen of foto’s is het tegenwoordig mogelijk.
Wanneer je in de omgeving zit van een AI-overview kan je continu doorvragen op je eerste zoekopdracht. Stel je bent op zoek naar een leuke zomeroutfit. Dan kan je eerste zoekopdracht zijn: “zomerjurkje bloemetjes”. Natuurlijk wil je daar ook leuke schoenen bij vinden. Op basis van je eerste zoekopdracht kun je Google vervolgens aan Google vragen: “welke schoenen passen hier het beste bij”. Dankzij AI overviews zal je nu waarschijnlijk een overzicht krijgen van video’s, afbeeldingen en shopping resultaten die perfect aansluiten op de jurkjes uit jouw eerste zoekopdracht. Een enorme slag in personalisatie dus.
Dit gaat er veranderen voor jou
In eerste instantie zal voor jou vooral de lay-out opvallen. Een groot deel van de resultatenpagina zal opgenomen worden door het AI-gegenereerde antwoord. Op den duur zal je waarschijnlijk zien dat jouw zoekgedrag (zonder dat je het merkt) gaat veranderen.
Persoonlijk zal je er dus niet direct veel van merken. Al zal je als het goed is wel sneller antwoord krijgen op jouw vraag. Voor je bedrijf kan er wel het een en ander gaan veranderen. De resultatenpagina van Google gaat veranderen. Dus als jij nu mooie posities hebt op je zoekwoorden, zou het kunnen dat deze posities minder waard worden aangezien het AI-gegenereerde antwoord veel ruimte in beslag gaat nemen. Het is dus belangrijk om hier goed op in te spelen met zoekmachineoptimalisatie.
Wat betekent dit voor SEO?
Door de AI overview lijkt er dus het een en ander te gaan veranderen op SEO gebied. Positie 1 in Google zal een stuk lager op de resultatenpagina komen dan dat het nu staat. Maar de AI overviews brengen ook kansen met zich mee. Het zou namelijk enorm waardevol zijn om jouw website als bron te hebben bij het AI-gegenereerde antwoord. Het is daarom dus belangrijk dat je jouw website zo gaat opzetten dat Google jouw gaat zien als de gewenste bron.
De manier van zoekmachine optimalisatie zal dus waarschijnlijk gaan veranderen. Dit is niet direct iets nieuws in de SEO wereld. Sinds zoekmachines bestaan verandert al de manier waarop we het beste kunnen optimaliseren voor zoekmachines. Daarom vinden we het bij eRocket belangrijk om bovenop de veranderingen in de online marketing wereld te zitten. AI is een van de grootste ontwikkelingen van dit moment. Lees hier alles over wat de invloed van AI op de ecommerce wereld gaat zijn.
Er kan veel gaan veranderen op het gebied van AI, maar toch zullen er ook veel dingen hetzelfde blijven. Zo blijft E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness) van groot belang voor je positie (misschien zelfs belangrijker).
3 Soorten AI overviews
Vanuit de lancering in Amerika kunnen we al wel iets kort delen over de soorten AI-overviews die er zijn en worden gegenereerd bij zoekopdrachten:
- Overeenkomend
Dit zijn AI overviews die hetzelfde laten zien als wat in de top 10 van de zoekresultatenpagina te zien is. Er wordt geen nieuwe informatie vertoond. Het is puur dubbele informatie. Dit betekent dat de verwachting is dat er weinig kans is op het verliezen van organisch verkeer als je in de top 10 staat. Via de AI-overview of normale zoekresultaten kan men naar jouw website navigeren.
- Samenvattend / Aanvullend
Deze AI-overviews geven een samenvatting of aanvullende informatie op basis van de top 10 van de resultatenpagina. De kans is dat Google hierdoor zelf antwoord gaat geven, waardoor er minder verkeer naar jouw website gaat. Maar dat hoeft niet. Als Google hier ook de juiste bronnen bij vermeld, vermoeden we dat dit weinig impact heeft op jouw organisch verkeer.
- Versnellend
Dit is de meest spannende AI-overview en zal tot nu toe vaak voorkomen bij zoektermen met een koopintentie. Dus webshops lopen hier meer risico. Waarom? Omdat Google zelf alle filters laat zien. Ben je op zoek naar een zwarte sneaker, dan zie je een mooi raster met allemaal diverse zwarte sneakers van verschillende aanbieders. Niet enkele de grote webshops, maar ook kleine webwinkels staan hier tussen. Wat gebeurt er nu met jouw organisch verkeer? Dat kan een stuk minder worden, omdat men nu in Google al de overweging verder afmaakt. Ze kunnen via deze AI overview zelf diverse vergelijkingen maken, alvorens ze een koopactie uitvoeren. Dit gedrag vond altijd plaats op de categorie pagina van jou website. Hoog risico op jouw huidige verkeer dus.
De lancering van AI overviews
De grote vraag is: wanneer gaat Google de AI overviews volledig uitrollen in Nederland? Het simpele antwoord is dat dit nog niet helemaal duidelijk is. Google is wel al extreem veel aan het testen. Waaronder de lancering in Amerika. Hierin is er een grote groep gebruikers die al met deze nieuwe vorm van Google aan het testen is. Het is duidelijk dat Google deze update zo snel mogelijk wil uitrollen om hun langzaam verliezende marktaandeel terug te pakken.
Bij eRocket volgen we alle ontwikkelingen op de voet. Zo zorgen we dat jou website ook goed zal scoren mét AI overviews.
