Aanleiding & uitgangssituatie
Slaaploods is een beddenspeciaalzaak in Breda die Nederlands gemaakte slaapproducten verkoopt via webshop en showroom. Met meer dan 12 jaar ervaring richten zij zich op kwaliteit, maatwerk en persoonlijk advies van boxsprings tot op maat gemaakte matrassen en kussens.
De kennis van online marketing is binnen het Slaaploods team hoog, waardoor eRocket echt het verlengstuk is van de lopende online marketing strategie. We zijn begonnen met een analyse van de SEO, social en Google Ads strategie. Vanuit deze analyse hebben we quick wins doorgevoerd en zijn we om de tafel gaan zitten voor een vernieuwde online marketing strategie.
Onze aanpak: Multi Funnel Marketing
Na de analyse van de kanalen hebben we in samenwerking met Slaaploods een Multi Funnel plan gemaakt. De doelstelling is gericht op meer omzet, waarbij de omzet uit zowel de webshop als showroom gehaald kan worden.
Kanalen in deze strategie
Voor Slaaploods zetten we deze kanalen in het verlengde van elkaar in: SEO / GEO, SEA, diverse social media kanalen, conversie optimalisatie en technische data optimalisaties.
Op basis van de doelstelling hebben we diverse buyer persona’s gemaakt. Op basis van deze buyer persona’s hebben we gekeken welke content op de website en in advertenties aansloten hierop. Daarna hebben we inhoudelijk aanpassingen gemaakt op de website en in campagnes om te zorgen dat we beter inspeelden op de doelgroep.
Maandelijks zitten we met het Slaaploods team en bespreken we voortgang en resultaten. In deze meeting bespreken we ook kansen en beslissen we over extra campagnes zoals Black Friday of mogelijkheden om op seizoenen in te spelen. Door het hoge kennisniveau kunnen we aan twee kanten veel stappen zetten en staat er binnenkort ook een online configurator van matrassen nu online. Deze configurator, gebouwd met behulp van AI, zorgt ervoor dat klanten nog makkelijker hun op maat gemaakte matras kunnen bestellen.
Samenwerking met Erwin van Slaaploods
“Sinds de start van onze samenwerking met eRocket zijn wij zeer tevreden over de resultaten en de manier van samenwerken. Het team denkt actief mee, schakelt snel en beschikt over brede expertise binnen online marketing. Dankzij onze gezamenlijke inzet weten we meer rendement uit onze marketingkanalen te halen. We zien dan ook een duidelijke groei in omzet, zowel online als in onze winkel. De eerste resultaten zijn zeer positief en geven ons veel vertrouwen in een langdurige samenwerking!”
Resultaten
- Google Ads 60% meer conversies en conversiewaarde in vergelijking met vorig jaar
- ROAS stijgt door nieuwe strategie: 35% hoger
- 3x zoveel bezoekers uit AI modellen
- Dagelijks aankopen vanuit social media kanalen
Door de aanpassingen op de website zorgden we dat we vaker genoemd werden in AI modellen en met de juiste trefwoorden bovenin zoekmachines zoals Google kwamen. Met name het verkeer uit de AI modellen zorgden ervoor dat we specifieke producten, zoals diverse hoofdkussens beter verkochten.
Producten zoals boxsprings worden niet veel vanuit de webshop verkocht, dus hier speelden we in op de doelgroep die naar de showroom ging. We stuurden Ads en social campagnes bij op bepaalde factoren, waardoor het advertentiebudget hier meer kon renderen.
Naast advertentiecampagnes & vindbaarheid hebben we diverse social kanalen zo versterkt dat hier ook de doelgroep in de juiste fase bekend wordt met Slaaploods. De zichtbaarheid op platformen zoals Instagram en Pinterest spelen hierin mee.
Vervolg
Vanuit Multi Funnel Marketing kijken we altijd naar de doelstelling. De doelstelling zorgt ervoor dat we naast de huidige kanalen continu blijven kijken naar kansen die we nog zien met out-of-the-box ideeën. In de vorm van growth hacking blijven we bijsturen naar meer omzet via de kanalen die mogelijk zijn.
