Van algemene beelden naar kwalitatief bereik
In de samenwerking met Aqua Unique zetten we verschillende online kanalen in om kwalitatieve leads te genereren. We starten de Meta-campagnes (Facebook en Instagram) met de inzet van algemene beelden. Hoewel deze foto’s uitstekend passen binnen de uitstraling van de website, blijken ze voor social media onvoldoende ‘stop-met-scrollen-kracht’ te hebben.
De resultaten uit de eerste awareness- en considerationcampagnes laten een duidelijk beeld zien: er is verkeer, maar de kwaliteit is te laag en vervolgstappen blijven uit. De uitdaging voor eRocket is helder: hoe maken we Meta wél rendabel binnen de totale marketingmix van Aqua Unique?
Content is king (en AI helpt een handje)
Een zwembad is een high-end product waarbij esthetiek en emotie de doorslag geven. Mensen kopen geen zwembad; ze kopen een vakantiegevoel in eigen tuin. Daarom gooien we de strategie volledig om en leggen we de nadruk op de prachtige, gerealiseerde projecten van Aqua Unique.
Om de concurrentie in de tijdlijn te verslaan, moeten we creatiever zijn dan enkel het plaatsen van een mooie foto:
- Beelden die spreken: Aqua Unique beschikt over een groot archief aan projectfotografie. Om deze beelden dynamischer te maken, zetten we AI in. Hiermee creëren we bewegende visuals van stilstaande foto’s, die we vervolgens samenvoegen tot hoogwaardige video-advertenties.
- Magie met AI: In plaats van direct te sturen op een verkoopgesprek, verschuiven we de focus naar inspiratie. De nieuwe video-content laat de kwaliteit en de sfeer van de zwembaden echt zien. Dit zorgt direct voor een enorme stijging in de betrokkenheid en leidt kwalitatiever verkeer naar de website.
- De complete funnel: Alleen verkeer is niet genoeg. We richten de Meta-funnel zo in dat we naast de bovenste laag (bereik en inspiratie) ook een conversielaag toevoegen. Hierbij gebruiken we een sterke remarketing-strategie: bezoekers die interesse tonen in de projecten, krijgen vervolgens advertenties te zien voor het downloaden van het inspiratiemagazine.
Een leadmachine
Deze aanpak bewijst direct de kracht van goede content op social media. Doordat we de bovenkant van de funnel versterken met de AI-video’s, zien we dat dit direct doorwerkt in een flinke stijging van het aantal inspiratie magazine-downloads. Meta is hierdoor veranderd van een experimenteel kanaal naar een vast en schaalbaar onderdeel van de leadfunnel.
Om de resultaten voor Aqua Unique te blijven verbeteren, kijken we continu vooruit en draaien we aan de knoppen:
- Nieuwe advertentieformats: We zijn inmiddels gestart met het testen van carrousel-advertenties om verschillende projecten naast elkaar te presenteren.
- Instant Experiences: We bereiden tests voor met Instant Experiences om de bezoeker binnen Meta al volledig onder te dompelen in de wereld van Aqua Unique.
- Verse content: Door voortdurend nieuwe beelden van recent opgeleverde projecten toe te voegen, houden we de campagnes fris en de doelgroep geïnspireerd.
Wil jij ook ontdekken hoe we jouw social media kanalen naar een hoger niveau tillen én rendabel kunnen maken? Neem contact met ons op!
