Aanleiding
eRocket en Hypotheek Visie werken ruim acht jaar samen. De samenwerking begon met een second opinion op de Google Ads campagnes. Sindsdien is de hypotheekmarkt sterk veranderd. Het is een van de meest competitieve markten binnen Google Ads, met hoge kosten per klik tot gevolg.
Afgelopen jaren verschoof het speelveld. Steeds meer mensen stellen hun vragen niet alleen meer aan Google, maar ook aan AI tools zoals ChatGPT en Gemini. Aan het begin van dat traject domineerden de concurrenten van Hypotheek Visie de AI resultaten. Tijd voor actie.
Doel
Het doel is tweeledig. Ten eerste: maximale leads uit Google Ads tegen beheersbare kosten. Leads zijn in dit geval (toekomstige) woningbezitters die een gratis eerste gesprek inplannen. Ten tweede: Hypotheek Visie positioneren als de autoriteit die AI tools herkennen en aanbevelen.
Daarbij hoort grip op de kosten per klik, een hoge kwaliteitsscore en zichtbaarheid in zowel de klassieke zoekresultaten als de nieuwe generatie AI assistenten.
Kanalen
Google Ads
De hypotheekmarkt kent hoge kosten per klik. Om die onder controle te houden is de kwaliteitsscore cruciaal. We zetten, onder andere met behulp van ChatGPT, een toekomstbestendige accountstructuur op die een hoge kwaliteitsscore behoudt en tegelijk alle voordelen van machine learning benut.
- AI marktmonitoring met Botster en ChatGPT: we analyseren doorlopend alle hypotheekaanbieders, de concurrentie en de markttrends en spelen daarop in binnen de campagnes.
- Advertentieteksten: door optimalisatie en grootschalig testen met AI tooling verbeterde de doorklikratio (CTR) met 14%.
- Landingspagina: de pagina presteerde al goed, toch realiseerden we een stijging in het conversiepercentage van 34%.
Het resultaat: een groei van 17% in leads via Google Ads ten opzichte van het jaar ervoor, terwijl de kosten per conversie met 20% daalden.
SEO/GEO (Generative Engine Optimization)
SEO optimaliseert je website voor Google. GEO draait om de vraag: hoe zorg je dat AI tools jouw bedrijf herkennen als autoriteit en aanbevelen aan hun gebruikers? eRocket ontwikkelde een strategie die verder gaat dan traditionele SEO.
- Content die aansluit bij hoe mensen echte vragen stellen aan AI tools.
- Opbouw van technische autoriteit.
- Een monitoringsysteem dat precies meet hoe vaak Hypotheek Visie wordt genoemd in AI antwoorden.
Het eerste GEO cluster zorgde voor een verdubbeling in merkzichtbaarheid in AI modellen. Op bezoekers die vanuit ChatGPT werden doorgestuurd realiseerden we een conversiepercentage van 12%. GEO versterkt bovendien de klassieke SEO: we behaalden veel positiestijgingen op zoekwoorden met hoge zoekvolumes (het eerste contentcluster heeft een zoekvolume van 350.000 per maand), wat zorgde voor meer organisch verkeer en meer organische leads.
Met een investering van €5.000 realiseerde Hypotheek Visie een ROI op GEO van 810%. De case werd in 2025 genomineerd voor de Dutch Search Awards in de categorie Beste GEO campagne en won het zilver.
De campagnes
De hypotheekmarkt is één van de meest competitieve markten in Google Ads, met hoge kosten per klik tot gevolg. Om de kosten per klik onder controle te houden, is de kwaliteitsscore van groot belang. De afgelopen periode hebben we (onder andere met behulp van ChatGPT) een toekomstbestendige accountstructuur opgezet die ervoor zorgt dat we een hoge kwaliteitsscore behouden én alle voordelen van machine learning benutten. En dat levert dus op!
Ook gebruiken we AI modellen om de markt continu te monitoren. We analyseren regelmatig alle hypotheek aanbieders, de concurrentie en de trends in de markt. Deze marktonderzoeken zorgen voor een constante stroom aan extra informatie waar we op inspelen binnen de Google Ads campagnes.
Samenwerking
Met Hypotheek Visie spelen we in de Champions League van online marketing. De markt is enorm concurrerend en het landschap verandert iedere dag. Daar krijgen wij veel energie van.
Het voordeel van de samenwerking is dat we snel met verschillende stakeholders kunnen schakelen. We werken nauw samen met de marketingmanagers, ondernemers en franchisenemers. We zijn onderdeel van het team, waardoor er aan beide kanten snel beslissingen worden genomen.
Vervolg
eRocket is early adopter in GEO. We hebben in 2025 bewezen methodieken, monitoringtools en expertise opgebouwd, met zilver voor de Dutch Search Awards als bekroning. GEO zetten we inmiddels ook succesvol in voor andere klanten, zoals Promio. Samen met Hypotheek Visie blijven we beide kanalen doorontwikkelen om voorop te blijven lopen.
De concrete vervolgstappen voor de komende periode:
- Lokale vindbaarheid verbeteren met wijk- en buurtpagina’s, gericht op lokale relevantie en autoriteit (SEO/GEO).
- Opstarten van een online branding campagne.
Wil je ook je vindbaarheid in AI modellen zoals ChatGPT verbeteren en groeien in Google Ads? We gaan graag in gesprek over jouw groeiambitie.
