Black Friday Cyber Monday
Harlem BBQ pakte het vorig jaar groter aan dan een Black Friday & Cyber Monday weekend. eRocket mocht aan de slag met superdeals die maar liefst 6 weken geldig waren. Tijdens de Super Deals worden de beste kamado’s, kooktoestellen en bijbehorende accessoires aangeboden met kortingen tot wel 50%. Voor Harlem BBQ is dit een ontzettend belangrijke periode die jaarlijks terugkeert. Het doel is om het magazijn leeg te verkopen zodat die weer gevuld kan worden met de nieuwste producten voor het nieuwe jaar. Aan de slag dus!
Onze resultaten
De campagnes presteerden onwijs goed. Door tussentijds bij te sturen op de data hebben we gedurende de actieperiode een ROAS van 23 neergezet. Dit betekent dat iedere euro advertentiebudget Harlem BBQ €23 heeft opgeleverd.
De tools
Google Ads
De basis van een succesvolle Google Ads campagne is goede conversiemeting. Dit werd onze eerste stap. Vervolgens gingen we aan de slag met het inrichten van Performance Max campagnes. PMax campagnes bestaan sinds 2022 en maken gebruik van machine learning om de advertenties te optimaliseren. PMax is een combinatie van display, video-, tekst- en shopping advertenties en daarmee zorgt dit type campagne voor een volledige funnel.
Met meerdere Performance Max campagnes hebben we verschillende segmenten gemaakt, zodat we het budget naar de juiste producten konden leiden. Zo hebben we in de basis onderscheid gemaakt in reguliere producten (producten die niet afgeprijsd waren) en Super Deal producten. Maar binnen de Super Deal producten hebben we ook onderscheid gemaakt in kamado’s en accessoires. Binnen de kamado’s hebben we vervolgens aan de hand van prestaties de campagnes verder uitgesplitst zodat we de best presterende kamado’s meer focus konden geven. Ook gaf dit ons de ruimte om aan de hand van Harlem BBQ’s wensen bepaalde producten extra onder de aandacht te brengen.
Meta Ads
Naast Google Ads campagnes hebben we ook campagnes op Facebook en Instagram gedraaid. In overleg met de designers van Harlem BBQ hebben wij materiaal ontworpen waarin de deals goed tot hun recht kwamen. Met onder andere de inzet van Channable werden de campagnes geoptimaliseerd.
Channable Image Editor
In dit project maken we gebruik van de Dynamic Image Editor van Channable. Deze tool zorgt ervoor dat we geautomatiseerd ons beeldmateriaal kunnen optimaliseren voor de Meta advertenties. In dit specifieke geval gebruiken we de Image Editor om het kortingspercentage geautomatiseerd in onze productafbeeldingen te verwerken. Zo besparen we veel tijd én optimaliseren we het rendement op de campagnes.
Waar we in 2023 al gebruik maakten van de Channable Image Editor in Meta, hebben we deze tool in 2024 ook toegepast in Google. Hiermee hebben we de productafbeelding geoptimaliseerd waarin we de Super Deal actie duidelijker visueel hebben vormgegeven. Door deze optimalisatie hebben we de CTR met 75% weten te verhogen.
Harlem BBQ x eRocket in de toekomst
De combinatie van Google Ads en Meta Ads zorgde voor een recordomzet. Maar wij zijn nog niet klaar met barbecueën! Voor het komende jaar hebben we weer mooie campagnes in petto. We houden je op de hoogte!
