- In dit artikel lees je alles wat je moet weten over de Performance Max campagne
- We vertellen je alle voordelen van een Performance Max campagne t.o.v. andere campagnevormen
Wat is Performance Max?
Performance Max is een relatief nieuw campagne type binnen Google Ads. Het gebruikt machine learning en het Google-algoritme om je advertenties te optimaliseren. Het is een combinatie van onder andere display, video-, tekst- en shopping advertenties. Je plaatst in de campagne een aantal koppen, beschrijvingen en afbeeldingen. In het geval van een webshop kan je jouw producten koppelen zodat Performance Max ook shopping advertenties kan maken. Vervolgens gaat Google zelf budget sturen naar het campagnetype dat het beste werkt.
Ideaal toch!?
Hoe werkt een Performance Max campagne?
Performance Max combineert display, videoadvertenties, tekstadvertenties en Shopping om een uitgebreide advertentiecampagne te creëren. Deze advertenties worden weergegeven op verschillende platforms, waaronder Google Search en zoekpartners, het Google Display-netwerk, Discover, Gmail, YouTube en Google Maps.
Maar dat is nog niet alles! Performance Max gebruikt niet alleen je ingevoerde content om advertenties te maken, maar creëert ook nieuwe content. Dit betekent dat Google Ads je advertenties kan optimaliseren en aanpassen op basis van de prestaties en het gedrag van de gebruiker. Dat is pas slim adverteren!
Wat kan Performance Max opleveren voor mij?
Performance Max campagnes hebben meerdere voordelen ten opzichte van de bestaande campagne typen. We sommen hieronder enkele voordelen op.
Vind meer converterende klanten
Google Ads gaat in een Performance Max campagne zelf op zoek naar de juiste doelgroep. Binnen de Performance Max is het wel mogelijk om ‘doelgroepsignalen’ in te stellen. Deze signalen zijn gebaseerd op zoekwoorden, websites, interesses en nog veel meer. Op basis van deze gegevens geef je een seintje welke doelgroep jij denkt dat relevant is. Uiteindelijk geef je Google meer ruimte dan bij een normale campagne. Zo worden nieuwe interessante doelgroepen ontdekt.
Meer waarde genereren
Doordat de campagnes op verschillende kanalen worden vertoond, kan Google de advertenties zo optimaliseren dat het klanten aanzet tot het doen van een conversie. Zo kan Performance Max bijvoorbeeld eerst door middel van een search campagne mensen targeten op belangrijke zoektermen. Vervolgens kan Performance Max door middel van display mensen retargeten met display banners om in beeld te blijven bij de doelgroep.
Rijke inzichten verwerven
Met de Performance max-itemrapportage krijg je interessante inzichten in welke advertenties het best presteren en hoe je die kan optimaliseren om de ROI te verhogen. Je kan namelijk veel koppen en beschrijvingen toevoegen. Na een bepaalde beoordelingstijd zie je hoe de koppen en beschrijvingen presteren.
De Performance Max geeft ook inzichten in de zoektermen, doelgroep segmenten en landingspagina’s. Zo kan je achterhalen welke landingspagina’s op jouw website goed converteren en in welk segment jouw doelgroep valt. Helaas krijgen we van Google nog niet alle inzichten die we graag willen hebben. Dit vangen we op met de inzet van custom scripts.
Performance Max campagnes voor elk doel
Performance Max campagnes kan je inzetten voor verschillende doelen. Maar er zijn een aantal doelen waarvoor Performance max de ideale optie is:
- Stimuleren van online verkopen
- Genereren van leads
- Meer bereik
Dit alles is mogelijk doordat je met één campagne toegang hebt tot alle advertentiekanalen van Google. Hierbij word je dus niet beperkt in waar de advertenties worden vertoond. Dit leidt tot het maximaliseren van de campagne prestaties.
Onze resultaten met Performance Max campagnes
Bij eRocket zetten we Performance Max campagnes volop in voor klanten. Inmiddels hebben we hier ook al mooie resultaten mee behaald voor verschillende klanten. Voor Online Skateshop behaalden we een gemiddelde ROAS van 1300% en een gemiddelde orderwaarde van €98,70. Voor Janssen Bouw hebben we de Performance Max ingezet voor leadgeneratie. Na 3 maanden zagen we al mooie resultaten: brochure-aanvragen voor ongeveer €4 per stuk. Dat zijn de resultaten waar wij voor gaan!
Wil je graag meer informatie over Performance Max? Of zoek je een online marketing bedrijf om te helpen met het opzetten van Performance Max campagnes? De online marketeers van eRocket zijn gespecialiseerd in SEA, SEO en social media marketing en helpen je graag verder. Neem vrijblijvend contact met ons op.
