Waarom de zomer een blinde vlek is in marketing
De meeste bedrijven schalen hun marketing in de zomer terug of zetten alles stil. Begrijpelijk want de resultaten op korte termijn vallen vaak tegen. Maar dat betekent ook dat de zoekresultaten, LinkedIn-feeds en advertentieveilingen even wat minder druk zijn. Minder concurrentie om aandacht en dat is precies het moment om zichtbaarheid op te bouwen voor het moment dat iedereen terugkomt van vakantie.
Wie de zomer alleen ziet als “even niks doen”, laat kansen liggen. Wie de zomer gebruikt om te bouwen, plukt daar in september de vruchten van.
Concrete kansen per kanaal
SEO: bouw aan je contentkalender
Zomer is bij uitstek de periode om je contentstrategie aan te scherpen zonder de productiedruk van een druk kwartaal. Denk aan:
- Een content kalender opstellen voor Q3 en Q4, zodat je in september niet vanaf nul begint
- Bestaande pagina’s opschonen en optimaliseren, iets waar in een drukke periode vaak geen tijd voor is
- SEO trends volgen en vertalen naar concrete verbeteringen op je site
Organische groei kost tijd om op gang te komen. Wie in juli en augustus investeert, ziet daar vaak in het najaar het effect van terug.
Content marketing: schrijf nu, oogst straks
Blogs, brochures en verticale pagina’s kosten tijd om goed te schrijven. In een rustige periode is er ruimte om dat zorgvuldig te doen in plaats van onder tijdsdruk. Bepaal alvast welke online marketing doelstellingen je voor het vierde kwartaal wilt neerzetten, en laat je content daarop aansluiten.
LinkedIn: minder ruis, meer opvallen
Er wordt in de zomer minder gepost. Dat is goed nieuws als je zelf wel actief blijft: je berichten vallen sneller op. Thought leadership content, een kijkje achter de schermen, of een korte update over waar je mee bezig bent, het werkt in de zomer net zo goed als de rest van het jaar, vaak zelfs beter door minder concurrentie in de tijdlijn.
Google Ads: goedkoop testen
Doordat concurrenten hun biedingen vaak verlagen, kunnen advertentiekosten in de zomer tijdelijk lager liggen. Een mooi moment om nieuwe advertentieteksten, landingspagina’s of doelgroepen te testen, zonder dat het je hoofdbudget kost.
Waarom nu beginnen loont voor september
September is traditioneel een piekmoment: vakanties zijn voorbij, nieuwe budgetten worden vrijgemaakt en beslissers zijn weer volop actief. Bedrijven die pas dán beginnen met plannen, lopen achter de feiten aan. Bedrijven die de zomer gebruiken om voor te bereiden, hebben in september al content klaarstaan, een scherpere strategie, en zijn zichtbaar op het moment dat hun doelgroep weer actief op zoek gaat.
Een praktisch startpunt
Twijfel je waar je zelf moet beginnen? Een paar vragen die helpen:
- Welke content wil je in september live hebben staan, en is die nu al in voorbereiding?
- Zijn je online marketing doelstellingen voor het najaar al scherp?
- Is er ruimte om marketing uitbesteden te overwegen voor de onderdelen waar intern de tijd of kennis ontbreekt?
Niet elk bedrijf heeft de capaciteit om dit allemaal zelf op te pakken, en dat hoeft ook niet. Steeds meer ondernemers en marketingmanagers kiezen ervoor online marketing uit te besteden aan een partner die het overzicht houdt, juist in de periodes waarin het intern rustiger is.
Aan de slag
Wil je weten welke kansen er specifiek voor jouw bedrijf liggen deze zomer? We denken graag met je mee. Neem contact op en laten we samen kijken naar wat er nu al klaar kan staan voor het najaar.
