Jouw website hoger in Google in 2025 [en later]

Jouw website hoger in Google krijgen is geen magie, maar psychologie

Veel mensen zien SEO als een verzameling technische trucjes om Google te manipuleren. Je voert een zoekwoordenonderzoek uit. Deze termen zet je op de juiste plek in de content et voilà! Jouw website zal beter ranken op de gekozen zoektermen. Maar zo simpel is het allang niet meer. De essentie is volgens mij al enige tijd veranderd. Google is steeds slimmer geworden in het begrijpen van de intentie achter een zoekopdracht. De diverse core updates van Google hebben hier een grote rol in gespeeld. Deze updates in het algoritme bepalen hoe Google de intentie en relevantie van zoekopdrachten aan websites koppelt. Zo kan het zijn dat jouw positie in Google “ineens” veranderd is. Stom eigenlijk, dat we eigenlijk alleen maar naar Google kijken. Er zijn veel meer manieren om te ‘zoeken’ tegenwoordig. Sterker nog, ik geloof meer in de verandering naar vindmachine. Jouw doelgroep vindt wat het nodig heeft.

SEO draait dus al lang niet meer alleen om zoekwoorden, maar om iets veel belangrijkers: het begrijpen van je doelgroep. Als je het mij vraagt is dat de grootste factor om je website hoger in Google te krijgen.

Waarom?

Google wil zijn gebruikers de best mogelijke resultaten bieden. En de beste resultaten zijn de resultaten die aansluiten bij de intentie van de zoeker. Wat wil iemand écht weten? Welk probleem probeert diegene op te lossen?

Stel je voor: iemand zoekt op “Hilton Hotel Parijs”. Is diegene op zoek naar een luxe hotel in het centrum van Paris? Naar meer informatie over de beroemdheid Paris Hilton? Of toch naar die specifieke hotelkamer in Parijs van een heel bekende hotelketen? Misschien zoekt diegene wel informatie over de geschiedenis van hotels in Parijs? Je leest het al, op basis van deze 3 zoekwoorden, kunnen er diverse intenties zijn. Dit vind ik één van de beste voorbeelden die ik gebruik om aan te geven dat het voor Google best lastig kan zijn om de juiste intentie te achterhalen.

En jouw website moet daar dus op aansluiten. Op die intentie. En dat betekent dat je verder moet kijken dan zoekwoorden alleen. Je moet je verdiepen in het gedrag van je doelgroep. Wat zijn hun behoeften? Wat zijn hun frustraties? Welke taal spreken zij? Waar kan jij hen helpen? Met antwoorden, of met jouw product of dienst?

Pas wanneer je het gedrag en intentie van je doelgroep begrijpt, kun je content creëren die écht relevant is en hen daadwerkelijk verder helpt. En dat is precies wat Google wil zien. En dat werkt.

Content is King, maar context is Queen

Content is nog steeds koning in de wereld van SEO. Maar content zonder context is als een koning zonder koninkrijk. Je content moet relevant zijn voor je doelgroep én passen binnen de context van hun zoekopdracht. Als je zelf zoekt op een bepaalde zoekterm, wat zie je dan? Welke content laat Google zien? Welke content wil jij zien? Zorg ervoor dat de context én content samen hand-in-hand gaan als je hierop wilt ranken.

Wat betekent dat?

Context gaat over het begrijpen van de waarom achter een zoekopdracht. Waarom zoekt iemand op een bepaalde term? Wat is de onderliggende behoefte? Wat hoopt diegene te vinden?

Stel je voor: iemand zoekt op “elektrische fiets”.

Is diegene op zoek naar informatie over de verschillende soorten elektrische fietsen?
Wil diegene prijzen vergelijken?
Zoekt diegene een winkel in de buurt waar ze elektrische fietsen verkopen?
Of wil diegene misschien reviews lezen van andere gebruikers?

De context van de zoekopdracht bepaalt welke content relevant is. Een blogpost met tips voor het kopen van een elektrische fiets is nuttig voor iemand die zich oriënteert, maar niet voor iemand die al klaar is om te kopen en op zoek is naar een specifiek model.

Is het SEE-THINK-DO-CARE model nog relevant?

We houden ons in de marketingwereld vaak vast aan traditionele modellen zoals het SEE-THINK-DO-CARE model van Google. Maar is dat model nog wel van deze tijd? Past het nog wel bij het moderne zoekgedrag? Hoe kan een eeuwenoud model nu passen in ons moderne zoekgedrag? Vraag je het mij, zeg ik dat dit niet kan. Mijn eigen gedrag is al zoveel veranderd. Laat staan van die Gen Z’ers die een stuk jonger zijn dan ik, maar een heel groot onderdeel van de markt vormen.

De online wereld is complexer dan ooit (en zal dat steeds meer worden voor me). Consumenten springen heen en weer tussen verschillende kanalen en apparaten. Ze laten zich beïnvloeden door social media, reviews en online communities. Het proces van aanleiding tot aankoop is niet langer eenduidig. Want dit wordt steeds moeilijker om in kaart te brengen. Er zijn veel factoren die invloed hebben op de beslissingsreis van jouw potentiële doelgroep. Dit heeft als gevolg dat het proces van aanleiding tot aankoop heel rommelig is. Dit wordt ook wel de messy middle genoemd.

Hoe om te gaan met de messy middle?

Het wordt belangrijker om flexibel te zijn en in te spelen op de dynamiek van de customer journey. Hier enkele tips:

Bied content aan die aansluit bij verschillende fases in de customer journey, van bewustwording tot aankoop en nazorg.
Optimaliseer voor micro-momenten: Speel in op de specifieke behoeften van de zoeker op elk moment in de customer journey.
Meet en analyseer: Volg het gedrag van je bezoekers en gebruik data om je content en strategie te optimaliseren.

Door te begrijpen hoe consumenten zich online oriënteren en beslissingen nemen, kun je content creëren die relevant is, waardevol is en hen daadwerkelijk verder helpt.

De techniek moet zich richten op de beleving

Zelfs de meest briljante content zal niet scoren als je website technisch niet op orde is. Google hecht steeds meer waarde aan technische factoren, omdat deze factoren direct van invloed zijn op hoe bezoekers je website ervaren. En een positieve gebruikerservaring is cruciaal voor je online succes. Dit is precies de reden waarom ik bij eRocket heel graag samenwerk met goede webbouwers. Specialisten die hun vakgebied en dat van mij met elkaar laten samensmelten.

Het draait uiteindelijk allemaal om de ervaring van de bezoeker op je website. User experience (UX) omvat de algehele ervaring die een bezoeker heeft tijdens de interactie met je website. Het gaat om hoe de website aanvoelt, hoe gemakkelijk het is om te navigeren, en of de bezoeker vindt wat hij zoekt.

Usability focust specifiek op de gebruiksvriendelijkheid van de website. Is de website makkelijk te begrijpen? Kunnen bezoekers snel vinden wat ze zoeken? Is de website toegankelijk voor iedereen, inclusief mensen met een beperking?

Hoe beïnvloeden UX en usability SEO?

Google wil zijn gebruikers de best mogelijke ervaring bieden. Daarom hecht Google steeds meer waarde aan websites die gebruiksvriendelijk en toegankelijk zijn. Een goede UX en usability leiden tot:

Verhoogde kwaliteit van de websitebezoeker. Bezoekers blijven langer op je website en bekijken meer pagina’s.
Meer betrokkenheid. Bezoekers doen meer met je content, bijvoorbeeld door het invullen van formulieren, het bekijken van video’s of het delen van content op social media.
Meer conversies. Bezoekers zijn eerder geneigd om een aankoop te doen, zich in te schrijven voor een nieuwsbrief of contact op te nemen.

Al deze factoren geven Google signalen dat je website waardevol is voor bezoekers. En dat leidt tot hogere rankings in de zoekresultaten.

SEO is een marathon, geen sprint

De grap met hardlopen is snel gemaakt als je ’t aan mij vraagt. 😉

Ik ben geen sprinter, ik ben een duurloper. Dat geldt zowel voor mijn rondjes door de prachtige natuur van Visdonk in Roosendaal als voor mijn werk als SEO-specialist. SEO is namelijk geen sprint naar de finish, maar een lange, strategische race. Het vraagt om uithoudingsvermogen, geduld en een doordachte voorbereiding. En onderweg kunnen er altijd obstakels opduiken, zoals een nieuwe core-update van Google. Dat is het moment om je content kritisch onder de loep te nemen. Voldoe jij nog aan de actuele richtlijnen om hoger te scoren in Google? Een vraag die je jezelf voortdurend moet stellen.

Samen SEO ontrafelen in 2025?

Ik kan niet uitgepraat raken over SEO. Vraag het aan mijn collega’s maar eens. Dus heb je vragen over SEO? Wil je sparren over de toekomst van SEO en welke strategie hier het beste op aansluit? Stuur me dan een mailtje op hidde@erocket.nl. Ik sta te popelen om het met je erover te hebben. Met een kop koffie!