Highlights
- Experimenteer binnen Google Shopping
- Meer vertoningen, klikken en aankopen
- Optimaliseer je productfeed en campagnes
Jouw Google Shopping campagnes tot ongekende hoogtes laten stijgen? Als je dit artikel hebt gelezen dan ben je verzekerd van de 4 essentials voor Google Shopping optimalisaties.
Of je nu een doorgewinterde adverteerder bent of net begint met Google Shopping, deze tips zullen je helpen om meer zichtbaarheid te krijgen, je CTR te verhogen en je conversies te boosten. Bereid je voor om je concurrentie te verslaan en de volledige potentie van Google Shopping te benutten.
1. Optimaliseer je productfeed
De basis van je Shopping campagnes begint in het Merchant Center. In het Merchant Center upload je jouw feed die vervolgens alle producten waar je mee wilt adverteren en bijbehorende informatie exporteert naar Google Ads. Tegenwoordig gebruiken veel marketeers feedmanagement tools zoals Channable of DataFeedWatch.
Je kan bij Google Shopping campagnes niet werken met zoekwoorden, dit doet Google namelijk automatisch voor jou. Google matcht zoekopdrachten van potentiële klanten namelijk direct met de informatie die jij heb ingevoerd in je feed. De kwaliteit van de feed is de basis voor succesvolle campagnes en dient dus regelmatig in de gaten gehouden te worden.
Wanneer de feed niet goed of onvolledig is zullen advertenties minder goed presteren. Google heeft namelijk strenge regels voor een Shopping feed, waarin een aantal verplichte productspecificaties staan vermeld en een aantal optionele specificaties. Wanneer je Google Shopping campagnes wilt optimaliseren begin je dus altijd met het invullen van de verplichte velden en voeg je zoveel mogelijk optionele informatie toe. Begin met het maken van een goede Shopping feed en voeg minimaal onderstaande onderdelen toe:
- Goede titels en beschrijvingen
- Product categorieën van Google
- Geef zo veel mogelijk productinformatie
- Unieke productcodes (GTIN, ofwel de EAN’s)
- Microdata voor prijs en beschikbaarheid
- Kwalitatieve productfoto’s
2. Voeg uitsluitingswoorden toe
In tegenstelling tot Search campagnes is in het in Google Shopping campagnes niet mogelijk om zoekwoorden toe te voegen. Dit doe je in principe al in je feed bij de titel of beschrijving. Het is wel mogelijk om uitsluitingswoorden toe te voegen aan je campagnes. Zorg ervoor dat je alle irrelevante zoekwoorden uitsluit die niet in conversies of klikken resulteren om verspilling van je budget te voorkomen. Op deze manier verlaag je jouw CPC en verhoog je jouw CTR.
3. Gebruik benchmark data in Merchant Center
Een groot voordeel van Shopping campagnes is dat je inzicht hebt in benchmark data, iets wat bij bijvoorbeeld Search campagnes niet mogelijk is. Deze inzichten laten je zien waar je de meeste winst kan behalen ten opzichte van je concurrenten. Tegenwoordig geeft het Google Merchant Center heel veel inzichten in concurrenten. Gebruikt dit ook! Bij het kopje ”Prijsconcurrentievermogen” kun je benchmark prijsdata zien van jou t.o.v. concurrenten. Prijs is nog steeds (1 van) de belangrijkste factor(en) binnen Google Shopping campagnes, zorg ervoor dat je op dit gebied met de markt meebeweegt.
4. Onderscheid je van de concurrent
Verkoop je generieke producten? Dan is de kans groot dat je concurrenten dezelfde artikelen verkopen. Dit kan voordelen en nadelen opleveren. Gebruik het in je voordeel! 😉 Zorg ervoor dat jouw listing in Shopping er beter uitziet en de klikvoorkeur krijgt. Hoe doe je dit?
- Experimenteer met andere afbeeldingen, denk aan sfeerbeelden (maak een notitie in Google Ads en vergelijk CTR’s in verschillende periodes)
- Experimenteer met prijs, heb je ruimte om marge in te leveren? Test dan of dit het gewenst resultaat geeft!
- Experimenteer met verschillende titels, Producthero CSS heeft hier een handige Optimizet tool voor
- Verzamel beoordelingen op winkelniveau, op deze manier steekt jouw Shopping resultaat boven concurrenten uit
- Nog geen gratis verzending? Experimenteer hier dan mee, dit is namelijk zichtbaar in Google Shopping resultaten
Let’s go! ✅
Deze tips zullen je helpen om meer zichtbaarheid te krijgen, je klikfrequentie (CTR) te verhogen en je conversies te boosten. Waar wacht je nog op? Pas deze tips toe en ontdek zelf de kracht van Google Shopping. Ga vandaag nog aan de slag en verpletter de concurrentie.
