SEA tip 1: Koppel Google Ads met GA4
Als je je Analytics account koppelt aan je Google ads-account kun je de activiteiten die bezoekers na een advertentieklik of- vertoning op je website uitvoeren beter analyseren. Zo laat Google Ads het aantal klikken op een advertentie bijvoorbeeld zien, maar kan Analytics jou vervolgens vertellen welke pagina’s bekeken werden, wat voor conversies er zijn behaald, hoe lang bezoekers op je website verbleven, enzovoort. Deze informatie kun je gebruiken om je doelgroep beter te leren kennen om vervolgens je targeting efficiënt in te stellen.
Door de koppeling die je maakt tussen Analytics en Google Ads is het ook eenvoudig om doelen en remarketingdoelgroepen te importeren vanuit Google Analytics naar Google Ads.
Tip: Vergeet niet je sitestatistieken aan te zetten in Google Ads.
SEA tip 2: Maak gebruik van een goede campagnestructuur in Google Ads
Een goede campagnestructuur is het fundament voor een succesvol Google Ads-account. Deze structuur zorgt er namelijk voor dat je relevante advertenties kunt laten zien voor specifieke zoekopdrachten. Daarnaast draagt de campagnestructuur bij aan een hoge kwaliteitsscore wat resulteert in een lagere CPC (kosten per klik). Tevens zorgt het ervoor dat je sneller en effectiever kunt optimaliseren. Starten met Google Ads zonder een overzichtelijke campagnestructuur kan er toe leiden dat je vanaf het begin al achter de feiten aan loopt.
Een campagnestructuur begint vanzelfsprekend altijd met het bepalen van campagnes. Het advies van Google is om je campagnestructuur te spiegelen aan de structuur van je website. Je website bevat vaak al een duidelijke onderverdeling van thema’s die je mooi kunt vertalen naar je campagnestructuur. Creëer bijvoorbeeld voor iedere productcategorie een campagne. Iedere campagne bestaat vervolgens weer uit verschillende advertentiegroepen. Je kunt dit zien als subthema’s van je campagne. Voor advertentiegroepen kun je dus verschillende merken, kleuren, prijscategorieën gebruiken om je productcategorie verder onder te verdelen. Vervolgens verdeel je iedere advertentiegroep in drie advertenties die duidelijk van elkaar verschillen in koppen en beschrijvingen. Wij voegen zelf ook altijd één responsieve advertentie toe. Je kunt de variatie in je advertentieteksten zien als een soort A/B testing.
SEA tip 3: Google Ads zoekwoorden/zoekopdrachten
Je kunt via je Google Ads-account veel data verkrijgen, waaronder zoekopdrachten waarop je advertenties zijn vertoond. Hierdoor krijg je een goed overzicht van het zoekgedrag van je bezoekers. Zo kun je bijvoorbeeld nagaan welke zoekwoorden de meeste vertoningen en interacties opleveren. Voor deze zoekwoorden kun je aparte advertentiegroepen maken met alleen dit specifieke zoekwoord erin. Door deze tactiek creëer je de mogelijkheid om advertenties zeer specifiek en efficiënt in te richten. Deze informatie kun je inzien bij de zoektermen van je advertenties.
SEA tip 4: Gebruik de juiste zoekmethode
Google Ads is op drie verschillende manieren in staat te zoeken naar relevante zoekopdrachten voor jouw campagne. Je hebt de keuze om jouw zoekwoorden breed, als woordgroep of exact terug te laten komen in de advertentiegroep. Door de juiste woorden op de juiste manier toe te voegen zullen jouw advertenties beter vindbaar zijn door de juiste doelgroep.
Breed zoeken
Bij brede zoektermen worden de advertenties vertoond aan mensen die deze zoekwoorden of synoniemen hiervan Googelen. Adverteer jij bijvoorbeeld op Google Ads tips, dan bestaat de kans dat jouw advertentie vertoond wordt bij Google Ads tips voor jouw website of bij Google Ads advies.
Dit is een erg brede manier van adverteren, omdat jouw advertentie in alle zoekresultaten terecht komt die te maken hebben met jouw woorden. Je gebruikt in dit geval dus geen enkele punctuatie.
Zoeken op woordgroep
Kies je voor de methode ‘Zoeken op woordgroep’, dan zit je goed als je advertenties wilt tonen voor zoekopdrachten die de betekenis van jouw zoekwoord bevatten. Google is namelijk slim genoeg om de intentie van het zoekwoord te begrijpen, wat betekent dat het zoekwoord niet letterlijk in de zoekopdracht hoeft te staan.
Het mooie van deze methode is dat er extra woorden vóór of na jouw zoekwoord kunnen staan, zolang de volgorde maar klopt. Stel je adverteert op “SEA tips”, dan kan jouw advertentie bijvoorbeeld ook verschijnen bij zoekopdrachten zoals “SEA tips 2024” of “handige SEO en SEA tips”.
Deze methode gebruik je eenvoudig door aanhalingstekens rond je zoekwoord te plaatsen, zoals “SEA tips”. Zo bereik je precies die mensen die zoeken naar wat jij te bieden hebt, zonder dat je advertenties te breed worden weergegeven!
Exact zoeken
Gebruik de exact zoeken methode wanneer je jouw advertenties enkel bij de exact zelfde zoekwoorden wilt vertonen. Hierdoor maak je jouw advertentie erg gericht. Je gebruikt deze methode door vierkante haakjes voor en na jouw zoekwoord te plaatsen. Dit ziet er dan zo uit: [SEA tips].
Wat zijn de voordelen van de zoekmethodes?
Het type zoekmethode heeft grote invloed op jouw advertenties. Bij breed zoeken krijg je een beter idee waar jouw advertenties op gevonden worden, waardoor jij de advertentiegroepen steeds specifieker kunt maken. Hierdoor voorkom je dat de advertentie vertoont wordt aan de verkeerde doelgroep en bespaar je budget. Het is dus goed om een juist evenwicht te vinden in de zoekmethodes om jouw advertenties nog sterker te maken.
SEA tip 5: Voeg advertentie extensies toe aan je campagnes
Vul altijd alle relevante advertentie-extensies in voor jouw campagnes. Dit zijn uitbreidingen op je standaard advertentieteksten. Hierin kun je extra informatie geven aan je potentiële klanten. Dit maakt het voor de zoekers gemakkelijk direct naar specifieke pagina’s te navigeren, jouw USP’s te bekijken, extra diensten/services in te zien, direct contact op te nemen, enzovoort.
Tip: Extensies nemen meer ruimte in beslag in de zoekresultaten waardoor je nog meer opvalt.
SEA tip 6: Negatieve zoektermen toevoegen
Wat vaak over het hoofd wordt gezien is het gebruik van negatieve zoekwoorden, ook wel uitsluitingszoekwoorden genoemd. Google Ads staat het namelijk toe om zoekwoorden uit te sluiten die niet goed passen bij je advertentie.
Deze negatieve woorden kunnen worden toegepast op het niveau van de algemene campagne en van advertentiegroepen. Wanneer je alleen een woord wilt uitsluiten van een specifieke advertentie, dan kan je dat dus doen op het niveau van advertentiegroep, terwijl je indien mogelijk ook gewoon een woord kan weghalen in de gehele campagne.
Tip: Neem een kijkje bij ‘Inzichten Rapporten’ in je campagnes. Check daar de ‘Zoektermen’. Zie je zoekwoorden die niet bij je passen? Voeg ze toe als negatieve zoekwoorden.
Voorbeelden:
- Verkoop je Nike schoenen? Sluit ‘Adidas’ uit!
- Bied je betaalde software aan? Sluit ‘gratis software’ uit!
- Lever je alleen in Amsterdam? Blokkeer andere steden!
Door regelmatig je zoektermen te checken en negatieve zoekwoorden toe te voegen, maak je van je advertenties meer relevant en wordt je budget beter besteed.
SEA tip 7: Verbeter de kwaliteitsscore
Je advertenties in Google Ads krijgen allemaal een kwaliteitsscore tussen de 1(laag) en 10(hoog) toegekend vanuit Google. De kwaliteitsscore wordt bepaald op basis van de advertenties, de gekozen zoekwoorden en de bestemmingspagina(‘s). De advertenties worden beoordeeld op het gebied van relevantie, dus hoe relevant zijn jouw advertenties in combinatie met de gekozen zoektermen. Daarnaast wordt er gekeken naar de verwachte CTR (click-through-rate) van de advertenties. Ook wordt er gekeken naar de ervaring van bezoekers op de bestemmingspagina, dus of ze een conversie doen op de bestemmingspagina(goede ervaring) of direct weer wegklikken(slechte ervaring). Deze factoren krijgen één van de volgende scoren toegekend: lager dan gemiddeld, gemiddeld of hoger dan gemiddeld.
Op basis van deze score kun je bepalen wat je moet optimaliseren om een hogere kwaliteitsscore te verkrijgen. Het is belangrijk dat je zo’n hoog mogelijke kwaliteitsscore probeert te verkrijgen. Deze heeft namelijk een grote invloed op de Ad Rank. Als je een lage kwaliteitsscore hebt zullen je advertenties veel minder vaak vertoond worden en zal dit leiden tot een hogere CPC.
SEA tip 8: Adverteren op je eigen merknaam
Door te adverteren op je eigen merknaam zorg je ervoor dat diegene niet kan worden afgeleid wanneer hij of zij op zoek is naar jouw merk of bedrijf. Je concurrenten kunnen op jouw merknaam adverteren als zij dit willen. Door zelf te adverteren op je merknaam ben je jouw concurrentie voor en kun je het voor de concurrenten een stuk duurder maken om op jouw merknaam te adverteren. Doordat zij een lage kwaliteitsscore hebben (zie de tip over kwaliteitsscore) waardoor ze meer betalen. Jij hebt doordat het je eigen merknaam is, een hele hoge kwaliteitsscore waardoor je juist heel weinig betaald voor een klik. Dus de voordelen van het adverteren op je eigen merknaam zijn:
- Wees de concurrentie voor
- Relatief goedkoop
- Controle over uitstraling + mogelijkheid extensies
- Hogere kwaliteit Google Ads account
Goed om te weten: Google voegt steeds meer machine learning toe, waardoor je minder controle hebt en de kans groter wordt dat concurrenten op jouw merknaam adverteren. Door zelf te adverteren op je eigen merknaam, houd je de controle en voorkom je dat potentiële klanten worden afgeleid wanneer ze naar jou zoeken.
SEA tip 9: Test een mix van campagnes
Om je doelgroep effectief te bereiken, is het belangrijk om zichtbaar te zijn op verschillende platforms. Een slimme aanpak is het combineren van diverse Google Ads-campagnes, zoals zoekadvertenties, display-advertenties, videoadvertenties op YouTube en shopping-advertenties.
Overweeg ook de inzet van Performance Max-campagnes, vooral voor shopping-doeleinden. Hoewel deze campagnevorm soms ter discussie staat, biedt het geavanceerde mogelijkheden en AI-optimalisatie die kunnen leiden tot hele mooie resultaten. Maar.. net als bij alle nieuwe functies van Google. Houd ze goed in de gaten!
SEA tip 10: Blijf experimenteren
Misschien wel de belangrijkste tip van onze Google Ads tips: blijf experimenteren! Iedere branche of bedrijf is anders en er is dan ook geen standaard succesmodule. Doordat je te maken hebt met veel variabelen zul je altijd moeten blijven experimenteren om de succesmodule voor jouw Google Ads-account te ontdekken. Blijf dus testen met biedstrategieën, advertentieteksten, zoekwoorden, campagnes, doelgroepen, enzovoort. Heb je jouw succesmodule gevonden? Blijf deze dan altijd optimaliseren, de markt zal tenslotte altijd blijven veranderen ?
Meer informatie over SEA?
Wil je zelf ook graag adverteren in Google Ads, maar heb je na het lezen van onze tips toch nog hulp nodig? Voor meer SEA tips of meer informatie over de mogelijkheden van SEA bij eRocket kun je contact met ons op nemen via 076 782 0560 of stuur een mail naar info@erocket.nl.
