Onze learnings van het Digital Olympus event 2025 in Amsterdam

Mijn tweede bezoek

Dit was voor mij de tweede keer dat ik het Digital Olympus Event mocht bijwonen. Na mijn eerste ervaring wist ik dat dit evenement veel meer biedt dan alleen inspirerende keynotes: het is ook een plek om gelijkgestemden te ontmoeten en in gesprek te gaan over onderwerpen als SEO, GEO en de toekomst van digital marketing. Dit jaar keek ik dan ook weer vol verwachting uit naar de dag. De opzet was iets veranderd: naast de keynote sessies waren er nu ook masterminds (roundtables) waarin je actief kon deelnemen, vragen kon stellen en in kleine groepen ervaringen kon uitwisselen. Dat maakte de inhoud niet alleen interessant, maar ook direct praktisch toepasbaar. Bovendien waren de thema’s opnieuw spot-on, met veel aandacht voor AI, GEO, Gen Z-trends en de manier waarop ons zoekgedrag en algoritmes zich daarop aanpassen.

Veel internationale sprekers op het event

Net zoals vorig jaar waren er weer veel internationale sprekers aanwezig op het event. Sommige van hen had ik al eerder gezien, waardoor ik extra benieuwd was hoe hun visie zich inmiddels had ontwikkeld ten opzichte van eerdere presentaties tijdens bijvoorbeeld het vorige Digital Olympus-evenement in Eindhoven of tijdens BrightonSEO in april. Wat meteen opviel, was de diversiteit aan onderwerpen en invalshoeken. Van gevestigde namen als Aleyda Solis, Kevin Indig en Mark Williams-Cook kon ik opnieuw veel leren; het zijn ook de experts die ik actief volg op LinkedIn. Tegelijkertijd waren er nieuwe sprekers die mij positief verrasten, zoals Ross Simmonds met zijn frisse kijk op contentstrategie in combinatie met AI en Crystal Carter die inspirerende inzichten deelden over de daadwerkelijke zichtbaarheid in AI search. Deze combinatie van vertrouwde gezichten en nieuwe perspectieven maakte het programma extra waardevol.

Kevin Indig: Less Clicks, More Influence: Building Trust for more site visits

Hij was één van de sprekers die vorig jaar in Eindhoven aanwezig was. Dit keer in Amsterdam was zijn verhaal heel anders. Logisch ook, want er is in de tussentijd veel veranderd. Hij liet dit jaar zien hoe snel de impact van AI op marketing groeit: waar hij vorig jaar slechts twee slides had over AI, stond het nu centraal in zijn presentatie.

Kevin Indig stelt dat websites rekening moeten houden met maar liefst 86% verlies van organisch verkeer. In onze huidige data is dit (nog maar) 20%-30%. Toch denk ik wel dat hij zomaar gelijk kan hebben. In Search Console zien we dit al terug in de bekende “krokodillenbek”: meer vertoningen, maar minder klikken. Door de komst van AI overviews in Google. Toch stijgen de conversies van de bezoekers die wél doorklikken. Kevin benadrukte dat SEO verschuift van traffic naar visibility, van CTR naar citations, en van evergreen content naar dynamische, citable content.

Daarbij draait het steeds meer om vertrouwen: gebruikers kiezen eerder voor merken die ze kennen en vertrouwen dan voor puur relevante resultaten. Uit zijn onderzoeken kwamen vier patronen naar voren in AI-zoekgedrag (efficiëntie, trust, vergelijken en rejection), waarmee duidelijk wordt dat organisch verkeer cruciaal blijft, maar multichannel zichtbaarheid noodzakelijk is. Zijn strategische advies: wees actief op meerdere platformen, creëer content die makkelijk geciteerd kan worden en investeer in merkbekendheid. Nieuwe KPI’s moeten daarom verschuiven naar conversies, share of voice, zichtbaarheid en vertrouwen, in plaats van enkel rankings en verkeer.