Wat er verandert
OpenAI test sinds februari 2026 advertenties in ChatGPT, eerst in de Verenigde Staten, daarna in Canada, Australië en Nieuw-Zeeland. In mei volgden het Verenigd Koninkrijk, Mexico, Brazilië, Japan en Zuid-Korea, samen met de opening van een zelfbedienings Ads Manager voor Amerikaanse adverteerders. Nu is Europa aan de beurt: naast Nederland noemt OpenAI onder meer Duitsland, Frankrijk, Spanje, Italië, Zweden, Noorwegen, Denemarken en Oostenrijk.
De advertenties verschijnen alleen bij ingelogde gebruikers met een gratis account of het Go-abonnement (ongeveer 8 euro per maand). Wie Plus, Pro, Business, Enterprise of Education gebruikt, ziet geen reclame. Gezien meer dan 800 miljoen wekelijkse gebruikers wereldwijd, ramen analisten dat dit OpenAI dit jaar 2,4 tot 2,5 miljard dollar aan advertentie-inkomsten oplevert.
Hoe de advertenties werken
Een advertentie in ChatGPT is altijd duidelijk gelabeld als gesponsord en visueel gescheiden van het antwoord zelf. De matching gebeurt op basis van het onderwerp van het gesprek en beperkte context zoals locatie en apparaattype. In de Verenigde Staten speelt ook eerdere chatgeschiedenis een rol, maar voor de Europese lancering meldt OpenAI dat dit “in eerste instantie” niet gebeurt, vermoedelijk vanwege de strengere Europese privacyregels.
Adverteerders krijgen geen toegang tot chats of persoonsgegevens: alleen geaggregeerde cijfers over vertoningen en clicks. Er komen geen advertenties bij gebruikers onder de 18 jaar of rond gevoelige onderwerpen als gezondheid en politiek. Gebruikers kunnen advertenties uitzetten, hun advertentiegeschiedenis wissen en personalisatie-instellingen aanpassen, al levert het uitschakelen van advertenties op het gratis abonnement wel lagere berichtlimieten op.
Toegang voor adverteerders loopt in eerste instantie via OpenAI’s eigen advertentieteam en partners. Een zelfbedienings Ads Manager voor Europese adverteerders volgt later dit jaar.
Waarom dit relevant is voor jouw bedrijf
Een paar punten om nu al rekening mee te houden.
Je doelgroep bepaalt de relevantie. Bijna de helft van alle ChatGPT-berichten komt van gebruikers onder de 26 jaar, terwijl gebruikers boven de 65 maar zo’n 10 procent uitmaken. Voor merken met een jonger publiek is dit kanaal potentieel interessant, voor B2B-bedrijven of merken gericht op een oudere doelgroep is het voorlopig minder vanzelfsprekend.
Organische zichtbaarheid gaat vooraf aan adverteren. Een advertentie in ChatGPT voelt storend als jouw merk daar nog niet organisch wordt genoemd. Zorg dus eerst dat je content vindbaar en aanhaalbaar is voor AI-systemen, dat is precies waar Answer Engine Optimization of GEO om draait: technische leesbaarheid, autoriteit via betrouwbare bronnen en heldere structuur. Pas daarna heeft een advertentie in dezelfde omgeving meerwaarde.
De KPI’s zijn anders dan bij zoekadvertenties. Succes in ChatGPT draait minder om klikvolume en meer om aansluiting bij de intentie van de gebruiker op dat moment in het gesprek. Wie hierin wil experimenteren, doet er goed aan budget te reserveren voor een testfase met eigen meetlat, in plaats van bestaande Google Ads-KPI’s een op een over te zetten.
Toegang is nog beperkt. Zelfbedienend adverteren komt pas later voor Europese adverteerders, wie nu al wil starten is aangewezen op OpenAI zelf of erkende partners.
Wat we voor je in de gaten houden
We volgen de uitrol in Nederland op de voet, inclusief de opening van de zelfbedienings Ads Manager en de eerste resultaten uit de VS en het VK. Zodra adverteren via ChatGPT haalbaar en meetbaar is voor jouw situatie, nemen we dat mee in de kanaalstrategie. Tot die tijd is de belangrijkste stap dat je merk goed vindbaar is voor AI-antwoorden zelf, ongeacht of daar straks advertenties omheen verschijnen.
