Wat zijn Branded Searches conversies?
Een Branded Search conversie registreert wanneer iemand jouw advertentie heeft gezien (zonder te klikken) en binnen een bepaalde periode jouw merknaam in Google opzoekt. Dat kan tot wel 30 dagen na de eerste advertentie-impressie.
Concreet voorbeeld: iemand ziet een display banner van jouw merk, doet er verder niets mee, maar zoekt een week later “jouw merk + product” in Google. Dat wordt nu geregistreerd als een conversie.
Het gaat dus om view-through conversies: het bewijs dat je campagne impact heeft, ook als er geen directe klik plaatsvond.
Waarom is dit interessant?
Tot nu toe kon je het effect van een brandingcampagne lastig hard maken. Ja, je zag bereik en impressies, maar je wist vaak niet of dat leidde tot daadwerkelijke merkinteresse. Branded Searches verandert dat.
- Je meet merkherinnering: zoekt iemand later op jouw merk, dan heeft de campagne dus effect gehad.
- Je krijgt inzicht in de bovenste trechter: campagnes die vooral op zichtbaarheid draaien, worden nu tastbaarder.
- Je kunt budgetten beter verdelen: zie je dat YouTube advertenties veel branded searches opleveren, dan weet je dat deze écht bijdragen aan je merkdoelstellingen.
Kortom: het maakt branding meetbaar.
Hoe werkt het technisch?
- Attributieperiode: standaard 7 dagen, maar uit te breiden tot 30. Zie hierover ook ‘Mijn mening?’
- Ondersteunde campagnes: YouTube Video, Performance Max (o.a. Discover en Gmail), en Demand Gen.
- Voorwaarde: je moet een brand mapping instellen met alle variaties van je merknaam. Denk aan submerken, veelgemaakte typefouten en productnamen.
De metric verschijnt in je rapportage onder “All Conversions” of “Results”, maar (nog) niet in de kolom “Conversions”. Je kunt er dus niet direct op optimaliseren of bieden. Voor nu is het vooral een waardevol analyse-instrument. Dit is naar onze mening ook juist goed. Het is vooral een vorm van validatie om vervolgstappen op te baseren.
Wat kun je ermee doen?
- Evalueren van brandingcampagnes
Zie welke campagnes echt merkinteresse opwekken. - Creatieve feedback
Campagnes die veel branded searches opleveren, resoneren sterk met je doelgroep. - Slimme combi met SEO
Advertenties wekken interesse, maar vaak eindigt de reis bij een organisch zoekresultaat. Zorg dus dat je ook branded SEO op orde hebt, zodat je die waardevolle branded zoekopdrachten verzilvert.
Mijn mening?
Met Branded Searches zet Google een belangrijke stap: branding wordt zichtbaar in cijfers. Waar je voorheen vooral moest vertrouwen op gevoel of dure merkonderzoeken, heb je nu een toegankelijke metric in het Google Ads dashboard.
Belangrijk vinden wij wel om te onthouden dat merkbekendheid zich niet in 7 of 30 dagen laat meten. De impact van brandingcampagnes bouwt zich eerder op tussen 90 en 365 dagen. Blijf dus ook kijken naar de lange termijn.
Daarnaast is het ook belangrijk om in gedachten te houden dat een merkcampagne zich vaak niet beperkt tot alleen de inzet van Google en YouTube. Zorg dus ook dat je niet teveel credits geeft aan één advertentie. Bekijk de resultaten dus ook breder.
Klaar om met Branded Searches aan de slag te gaan?
Branded Searches in Google Ads maken branding meetbaar. Het is een kans om campagnes niet alleen op clicks en conversies te beoordelen, maar ook op merkimpact.
