Adverteren op bol: zo doe je dat

Een extra verkoopkanaal? Maak gebruik van bol en val extra op door te adverteren.
Betalen doe je per klik. Geen interesse in jouw product betekent dus ook dat je geen kosten maakt.
Maak gebruik van de handige inzichten binnen het advertentieplatform van bol zelf om te zorgen voor een sky-high resultaat.
Verkoop je veel producten en maak je gebruik van een productfeed? Via Channable kun je dit eenvoudig koppelen en beheren.

De kracht van Bol

Even een stukje achtergrond. Ooit startte Bol als eigen webshop. Het verkocht enkel producten die ze zelf op voorraad hadden. Door de jaren heen heeft Bol een ontzettend sterke naam opgebouwd, mede dankzij de uitstekende service voor consumenten. Sinds 2011 startte ze als marketplace en is het mogelijk om als externe partij jouw producten te verkopen via Bol. Dat startte klein, maar inmiddels zijn er ruim 52.000 verkooppartners die 35 miljoen artikelen via Bol willen verkopen.

De kans is groot dat ook jij weleens iets via Bol bestelt. In het afgelopen jaar hebben ruim 13 miljoen mensen in Nederland en België hier tenminste één bestelling geplaatst. Maandelijks telt de webshop 152 miljoen bezoeken. Cijfers waar iedere webshopeigenaar van droomt natuurlijk. Gelukkig kun jij profiteren van het enorme bereik dat Bol heeft door je aan te sluiten als verkooppartner. Wil je meer dan dat? Dan is het tijd om advertenties in te gaan zetten.

De voordelen van adverteren op bol.com

Meer zichtbaarheid binnen jouw productcategorie;
Meer geïnteresseerde klanten bereiken;
Betalen doe je pas wanneer er op je advertentie geklikt wordt;
Extra traffic door ads zorgen ook voor een organische boost;
Volledige controle
Nieuw: verbeterde attributie
Nieuw: bulk management via geavanceerde tools zoals Channable

Nieuw in 2024-2025: Wat is er veranderd?

In september 2024 zijn er veel dingen veranderd voor Bol adverteerders. Het oude Mabaya-systeem is volledig vervangen door Bol’s eigen algoritme. Dit betekent:

Nieuwe advertentieomgeving met betere gebruikerservaring
Verbeterd algoritme voor nauwkeurigere targeting
14-daags attribution window in plaats van korte tracking
Vereenvoudigde campagnestructuur (alleen Automatisch en Handmatig)
Geavanceerde API-integratie voor betere automatisering

Bol Sponsored Products opzetten

Adverteren op Bol is mogelijk sinds 2020 en dit wordt door steeds meer verkopers ingezet. Door Sponsored Products in te zetten, kun jij ervoor zorgen dat jouw producten meer in beeld komen dan die van jouw concurrenten. Deze zullen dan namelijk hoger in de zoekresultaten van potentiële klanten vertoond worden.

De populariteit is enorm toegenomen door de updates die Bol doorvoert. Deze blog houden we zo actueel mogelijk, maar Bol heeft ook een eigen ontwikkelpagina met uitleg per update. Het opzetten van een campagne op Bol gaat in een paar eenvoudige stappen.

Stap 1: Bepaal je strategie

Ben je al deels bekend met het adverteren op Bol? Dan kun je deze stap misschien al overslaan. Maar zoals bij elke marketingactiviteit is het goed om vooraf een strategie te bepalen. Bol zou Bol niet zijn als ze hier niet al iets voor bedacht hebben. Verkooppartners kunnen namelijk gebruikmaken van de groeiscan. Je vult je verkoopnummer in en beantwoordt een aantal vragen. Vervolgens ontvang je persoonlijke aanbevelingen over hoe jij het beste gebruik kunt maken van Sponsored Products op basis van jouw verkoopaccount.

Anders dan een ROAS (zoals in Google Ads), maakt Bol gebruik van ACoS (Advertising cost of sale). Oftewel: hoeveel procent van je omzet heb je besteed aan sponsored products. Heb je een doelstelling van een ROAS van 500%? Dan is je ACoS dus 20%. Een lage ACoS is dus gelijk aan een hoge ROAS. Bereken dus een ACoS die past bij je doelstellingen. Deze heb je later nodig bij het instellen van je campagne.

Stap 2: Kies je producten

Afhankelijk van hoeveel producten je hebt, kies je eerst of je producten per campagne gaat categoriseren. Bijvoorbeeld: een aparte campagne voor broeken en een aparte campagne voor sjaals. Je artikelen moeten wel beschikken over het koopblok van Bol, een kwaliteitsmeter op basis van jouw verkopersgedrag.

NIEUW: Sinds de update van Bol kun je er ook voor kiezen om met advertentiegroepen te werken, waar je dus (net als in Google Ads) producten kunt onderverdelen in ‘herenbroeken’ en ‘damesbroeken’. Dit is handig voor je analyses, maar je kunt ook je plaatsingen per advertentiegroep aanpassen. Zo kun je er dus voor kiezen om bij herenbroeken niet tussen de zoekresultaten te staan (want te veel concurrentie), maar met damesbroeken wel.

Stap 3: Kies je campagnetype

Ga je voor een automatische campagne of een handmatige campagne?

Automatische campagne: Bol gaat zelf aan de slag met zoekwoorden, biedingen en plaatsingen op basis van jouw producten en jouw ingestelde ACoS. Zeker als startende Bol-adverteerder kan dit handig zijn om zo feeling te krijgen met de kosten per klik of kosten per aankoop op dit platform.

Handmatige campagne: Je kunt zelf de zoekwoorden, het bod en de plaatsingen kiezen en tussentijds aanpassen. Zo kun je campagnes tussentijds aanpassen en heb je meer grip op je campagnes.

NIEUW: Het nieuwe algoritme is veel slimmer geworden. We raden aan om met automatische campagnes te starten voor de eerste 2-4 weken om data te verzamelen, schakel dan over naar handmatige campagnes voor optimale controle.

Tot slot kies je tussen een daglimiet of een totale campagnelimiet. Oftewel: kies je voor een maximum per dag of kies je voor een maximum voor de totale campagne waar je op de ene dag meer uitgeeft dan op de andere dag.

Advertentiecampagnes analyseren en optimaliseren

Heb je alle stappen doorlopen? Dan kan je de campagne lanceren. Het werk zit er dan natuurlijk nog niet op. Zodra je advertenties live staan, moet je deze blijven monitoren om de beste resultaten te behalen. Dit kun je doen op basis van de resultaten die je te zien krijgt in je verkoopaccount. Denk bij optimalisaties aan het aanpassen van budget of biedingen, het toevoegen of uitsluiten van bepaalde zoekwoorden of het verbeteren van je productinformatie. Door het nieuwe attributiemodel van Bol worden aankopen toegekend aan de eerste klik in plaats van het moment van daadwerkelijke aankoop. Daarom kan het tot 14 dagen duren voordat alle data correct is. Houd dit altijd in je achterhoofd en analyseer je gegevens na 14 dagen.

Wat kost adverteren op bol?

Voordat je start, ben je natuurlijk benieuwd naar de advertentiekosten. Wat goed is om te weten, is dat Sponsored Products werkt op basis van een CPC-model. Je betaalt voor elke klik op jouw advertentie. Hoe hoog deze kosten zijn, is afhankelijk van de categorie waarin je adverteert. Bij populaire categorieën en bij dure producten ligt de gemiddelde CPC vaak wat hoger. In het advertentieaccount krijg je inzicht in de gemiddelde advertentiekosten binnen jouw categorie.

Of jouw advertentie vertoond wordt, hangt af van het bod dat je instelt (of laat instellen via automatische campagnes).. De hoogste bieder is de winnaar van de veiling en die advertentie wordt in dat geval als eerste vertoond. Er wordt een second price veilingsysteem gehanteerd. Wanneer je concurrent €0,80 biedt en jij €0,90, zal jouw advertentie vertoond worden. Je betaalt vervolgens €0,81 wanneer er op je advertentie wordt geklikt.

Kostenoverzicht:

Gemiddelde CPC: €0,15 – €2,50 (afhankelijk van categorie)
Populaire categorieën: Elektronica, mode, wonen vaak duurder
Seizoenseffect: November-december 20-40% hogere CPC’s
Mobile vs. Desktop: Mobile vaak 10-15% lagere CPC’s

Houd er rekening mee dat je naast advertentiekosten ook nog te maken hebt met andere kosten zoals de standaard commissie die je aan Bol betaalt per verkocht product. Voor producten onder de €20 betaal je 4% commissie, voor producten tussen de €20 en €50 betaal je 12% commissie en voor producten boven de €50 betaal je 13% commissie aan Bol.

Koppeling tussen Channable en Bol

Dit is waar het écht interessant wordt! Channable is als Gold Partner van Bol de eerste die volledige automatisering mogelijk maakt. Heb je een grotere webshop en heb je al een productfeed om bijvoorbeeld in Google Ads te adverteren? Dan hoef je je artikelen niet een voor een in te voeren, maar kun je dit via externe tools zoals Channable instellen. Het grote voordeel is dat je voorraden, beschrijvingen, en titels eenvoudig (in bulk) kunt aanpassen.

Nieuw in 2025:

Rule-based optimalisatie: Stel regels in zoals “verhoog biedingen met 20% als ACoS onder 15% komt”
Automatische keyword-generatie op basis van productdata
Cross-channel synchronisatie tussen Google Ads en Bol campaigns
Predictive bidding op basis van seizoenspatronen

Hoe werkt de koppeling?

De integratie werkt via een directe API-verbinding tussen Channable en Bol.com. Dit betekent dat wijzigingen in je productfeed automatisch worden doorgevoerd in je sponsored products campagnes. Voorraadwijzigingen, prijsaanpassingen en productinformatie updates worden binnen enkele minuten gesynchroniseerd.

Praktische voordelen:

Bulk campagne aanmaak: Creëer honderden campagnes tegelijk op basis van je productcatalogus
Automatische optimalisatie: Stel regels in die je biedingen aanpassen op basis van performance
Voorraadsynchronisatie: Campaigns pauzeren automatisch bij lage voorraad
Seizoensaanpassingen: Verhoog biedingen automatisch tijdens drukke periodes

Wanneer is Channable interessant?

Deze koppeling is vooral waardevol voor:

Webshops met meer dan 100 producten
Bedrijven die al adverteren op Google of Facebook
Retailers met regelmatige voorraad- en prijswijzigingen
Ondernemers die tijd willen besparen op campagnebeheer

Tijd om jouw advertenties op bol in te richten!

Zo, inmiddels ben je bijna uitgegroeid tot Bol advertentie-expert. Je kent de voordelen van Sponsored Products, weet hoe je een campagne opzet en optimaliseert, bent op de hoogte van het veilingsmechanisme, en kent alle nieuwe ontwikkelingen zoals het vernieuwde algoritme, de Channable-integratie, en het 14-daags attribution model.

De laatste stap die je moet zetten? Doen! Leren door te experimenteren. Start een campagne en kijk of het iets oplevert. Je kunt klein beginnen om te zien wat voor jou werkt en vervolgens steeds verder uitbreiden. Wil je eerst nog wat meer weten? Binnen het partnerplatform vind je alle informatie over adverteren en e-learnings op Bol.

Verder helpen wij je natuurlijk ook graag met je vragen! Neem gerust contact met ons op! Dan kijken we samen naar de perfecte opzet van jouw campagne.