Cijfers: hoe groot is het aandeel van AI in de zoekmarkt?

AI verkeer groeit, maar blijft klein naast Google

Nieuw onderzoek van SE Ranking, gebaseerd op geanonimiseerde data van meer dan 101.000 websites in 250 landen, laat zien dat AI-zoekmachines in 2026 goed zijn voor 0,32% van al het websiteverkeer wereldwijd. Dat is een stijging ten opzichte van 0,24% in 2025 en slechts 0,02% in 2024, een groei van 16 keer in ruim een jaar tijd. Omgerekend komt ongeveer 1 op de 312 websitebezoeken nu van een AI-zoekmachine.

Organisch zoeken groeit ondertussen niet mee terug. Google en andere traditionele zoekmachines zijn in 2026 nog altijd goed voor 42,75% van al het websiteverkeer en sturen daarmee 134 keer meer bezoekers dan alle AI-platformen samen. Dat verschil was begin 2025 nog ongeveer 300 keer, dus het gat wordt kleiner, maar niet dramatisch snel.

Het verkeer volgt bovendien een duidelijk seizoenspatroon. De piek lag in oktober 2025, met 0,3511% van al het websiteverkeer, gevolgd door een daling richting de feestdagen en herstel in de eerste maanden van 2026.

Onze visie: De toename in AI gebruik is indrukwekkend, de absolute impact is echter op dit moment nog beperkt. In onze klantdata zien we LLM-verkeer uitkomen op 0% tot 2% van het totale verkeer en de omzet.

Ga naar onderzoek van Similarweb

Marktaandeel van LLM’s; Claude groeit hard

ChatGPT is en blijft de grootste bron van AI-verkeer naar websites, met 74,78% van al het AI-verkeer in 2026. Dat aandeel daalt wel gestaag: in 2025 lag het nog op 79,74%. Belangrijk om te benadrukken: het feitelijke verkeer van ChatGPT groeide nog altijd met 27% op jaarbasis. Het is niet dat ChatGPT krimpt, andere platformen groeien simpelweg sneller.

Gemini is de duidelijke stijger. Het aandeel groeide met 231% op jaarbasis en Gemini is inmiddels wereldwijd de tweede grootste bron van AI-verkeer (11,56%), voorbij Perplexity. In de Verenigde Staten is het verschil met Perplexity al bijna twee keer zo groot.

Claude groeit procentueel het hardst van alle grote AI-zoekmachines: 320% op jaarbasis. Het grootste deel van die groei vond in een enkele maand plaats, maart 2026, toen het wereldwijde verkeersaandeel met 159% steeg.

Perplexity is de uitzondering. Wereldwijd bleef het verkeer nagenoeg vlak, terwijl de sterkste markt van het platform, de Verenigde Staten, terugliep van 11,42% aandeel in 2025 naar 6,85% in 2026.

Microsoft Copilot blijft een kleinere, maar stabiele speler met een groei van ongeveer 31% op jaarbasis. DeepSeek en Grok, ooit relevante spelers in 2025, zijn inmiddels vrijwel verdwenen uit de meetbare AI-verkeersdata.

Onze visie: ChatGPT domineert nu, maar de data van Similarweb laat zien dat de verhoudingen snel kunnen verschuiven. Gemini en Claude groeien hard en ook in onze klantdata zien we dat de spreiding over platforms toeneemt. Wie zich nu puur richt op zichtbaarheid binnen ChatGPT, mist mogelijk kansen bij opkomende spelers. Volg de markt breed, niet één platform.

Ga naar onderzoek van SE Ranking Ga naar onderzoek van Graphite.io

Verdeling marktaandeel LLMs (2025) - SE ranking

ChatGPT houdt bezoeker vast, Google stuurt door

Ahrefs onderzocht begin 2026 het verschil tussen ChatGPT en Google. ChatGPT verwerkte medio 2025 zo’n 2,5 miljard prompts per dag. Dat is 18% van het dagelijkse Google-zoekvolume. Toch stuurt Google 190 keer meer bezoekers naar websites. De click-through rate van ChatGPT ligt 96% lager dan die van Google. Twee platforms, twee businessmodellen: Google stuurt vooralsnog door, ChatGPT houdt de bezoeker vast. Bron: Ahrefs – ChatGPT has 12% of Google’s search volume)

Onze visie: Dit cijfer vraagt om nuance. Minder klikken betekent niet minder waarde. De bezoeker die wél doorklikt vanuit een LLM, heeft al een uitgebreid antwoord gehad en bezoekt jouw website met een duidelijke reden. Kwaliteit boven kwantiteit. Niet het aantal klikken telt, maar wat er daarna gebeurt: een lead, een aankoop, een aanvraag.

Ga naar het onderzoek van Ahrefs

AI is groter dan je analytics laat zien

Graphite.io keek verder dan alleen browserverkeer. Als je ook mobiele apps meetelt — verantwoordelijk voor 83% van het wereldwijde AI-gebruik — dan bereiken AI-platforms inmiddels 56% van het totale zoekvolume wereldwijd. Dat zijn 45 miljard sessies per maand. Tegelijkertijd neemt organisch zoeken niet af: de totale zoekvraag groeide in 2025 met 26% wereldwijd. De taart wordt groter, niet kleiner. (Bron: Graphite.io – AI is much bigger than you think)

Onze visie: Interessante marktcijfers, maar app-gebruik van AI zien we niet terug in de KPI’s die voor ondernemers tellen. Zolang die sessies niet meetbaar bijdragen aan leads, omzet of marktaandeel, is het een trend om te volgen, maar geen reden om nu te handelen. Wat ons wél geruststelt: Google verdwijnt niet. De basis van goede SEO blijft zijn waarde houden.

Maandelijkse sessies zoekengines vs. AI wereldwijd — Bron Graphite.io

AI-bezoekers zijn meer betrokken

Uit het eerdere SE Ranking-onderzoek blijkt dat AI-verwezen bezoekers gemiddeld 68% meer tijd doorbrengen op een website dan bezoekers via organisch zoeken. ChatGPT-bezoekers blijven bijna 10 minuten, Perplexity-bezoekers zo’n 9 minuten. AI fungeert als intentiefilter: de gebruiker klikt pas door als er écht iets te halen valt. (Bron: SE Ranking – AI Traffic Research Study)

Onze visie: Sessieduur is een interessante metric, maar niet onze eerste focus. Wat telt voor ondernemers: meer leads, meer omzet, groter marktaandeel. Wat we zien in onze klantdata is wisselend. Bij sommige klanten zien we een hoger conversiepercentage vanuit LLM-traffic dan vanuit organisch zoeken. Dat stemt positief. Bij andere klanten is er geen verschil. De impact hangt sterk af van branche, product of dienst. Een universeel antwoord bestaat niet en juist dat maakt het waardevol om te blijven monitoren.