Een featured snippet is een zoekresultaat in Google, waarbij direct een beknopt antwoord wordt gegeven op de zoekvraag. Dit antwoord wordt getoond in een opvallend blok en staat vaak helemaal bovenaan de pagina. Featured snippets worden ook wel positie 0 genoemd en nemen dus een prominente positie in. In dit blogartikel ga ik dieper in op de vraag wat featured snippets zijn en welke soorten er bestaan.
Wat zijn featured snippets?
Featured snippets zijn zoekresultaten in Google, waarbij direct een beknopt antwoord wordt gegeven op de zoekvraag.
Er bestaan diverse synoniemen voor featured snippets, zoals rich snippets of het eerder genoemde positie 0, maar ook answer boxes. Ze worden zo genoemd, omdat ze antwoord geven op de vraag. Zelf noemt Google het een aanbevolen fragment. Google heeft featured snippets geïntroduceerd om sneller antwoord te kunnen geven op vragen en het gebruikers zo gemakkelijk mogelijk te maken. Dit is dan ook in lijn met de ontwikkelingen van het algoritme van de afgelopen jaren, waarbij Google veel aandacht heeft besteed aan het verbeteren van de gebruikerservaring.
Waarom is het interessant?
Zoals eerder aangegeven, worden featured snippets ook wel positie 0 genoemd en hieruit blijkt meteen waarom ze zo interessant zijn. Wanneer jouw content wordt gebruikt als featured snippets, verwerf je meteen een toppositie in Google. Bovendien wordt het antwoord vertoond in een opvallend blok, wat de aandacht trekt van gebruikers. Nog een voordeel is dat het resultaat ook kan worden opgelezen met voice search.
Naast deze voordelen zit er ook nog eens veel potentie in de answer boxes. Uit onderzoek onder 112 miljoen zoekwoorden is gebleken dat 12.29% van deze zoekwoorden featured snippets in de resultaten bevatten. Dit zijn allemaal kansen om onder de aandacht van je doelgroep te komen!
De voordelen van rich snippets
Het toevoegen van rich snippets aan je vertoning heeft een paar voordelen. We zetten ze op een rij:
- Je valt extra op in de zoekresultaten ten opzichte van jouw concurrenten. Dankzij rich snippets neem je meer ruimte in beslag; je valt dus letterlijk méér op.
- Door het extra opvallen is de kans groot dat gebruikers van Google eerder klikken om naar jouw website te gaan. Dit heeft een positief invloed op de doorklikpercentage (CTR). Dit is dan weer één van de 200 ranking factors die de ranking van jouw website in de zoekresultaten beïnvloedt.
- Tot slot heb je natuurlijk de mogelijkheid om meer informatie te geven en dus de bezoeker meer kan overtuigen dat jij de oplossing heb voor hun zoekvraag.
Tijd om dus aan de slag te gaan met rich snippets. We bespreken nu kort alle soorten snippets die er zijn.
Soorten featured snippets
Er zijn verschillende vormen featured snippets en de manier waarop ze vertoond worden. Soms worden ze met afbeelding vertoond en soms zonder. Op basis van de vorm van de snippet zie je meteen waar je op kunt optimaliseren.
Paragraaf
Dit type snippet komt het relatief gezien het vaakst voor. In een korte tekst wordt antwoord gegeven op de zoekvraag. Paragrafen worden vaak gebruikt om antwoord te geven op vragen als wie is, waarom is, wat is etc. Zie je dat één van je concurrenten een snippet in de vorm van een paragraaf heeft verworven? Probeer er dan voor te zorgen dat de tekst op jouw pagina nog beter antwoord geeft op de vraag.
Lijst
Een snippet in de vorm van een lijst geeft meteen een duidelijk overzicht op basis van de zoekvraag. Lijsten worden vaak gebruikt voor stappenplannen, recepten en tips, zoals in ons blogartikel met Instagram tips voor bedrijven. Zie je dat er een lijst staat met bulletpoints op een plek waar jij positie 0 wilt veroveren? Zorg er dan voor dat je in je eigen tekst ook gebruik maakt van deze bulletpoints.
Tabel
Tot slot kan Google de resultaten ook tonen in een tabel. De tabel kan uit meerdere kolommen bestaan, maar het is mogelijk dat Google slechts een deel van de tabel gebruikt om antwoord te geven op de zoekvraag. Tabellen worden vaak gebruikt wanneer gezocht wordt naar prijzen, percentages of data. Wil jij een aanbevolen fragment overnemen met jouw tabel? Zorg er dan voor dat deze zo duidelijk en volledig mogelijk is.
Review
Deze rich snippet geeft een review score en het aantal reviews weer. Dit gebeurt op basis van een product, dienst, pagina of website.
Video rich snippet
Dit toont een afbeelding van een video inclusief de datum van plaatsing en de naam van de persoon die de video geplaatst heeft. Deze snippet zie je vaak terug bij YouTube-filmpjes en kan bestaan uit de volgende informatie:
- URL van de video
- Omschrijving
- Duratie
- Aantal keer bekeken
- Titel en afbeelding van de video
- Upload datum
Product rich snippets
Speciaal voor webshops is er de snippet voor producten. Zo kan je dus direct meer informatie geven over de producten die je aanbied. Denk aan:
- De productnaam
- Een afbeelding van het product
- Een productomschrijving
- Het merk van het product
- Reviews over het product
- De prijs
- De beschikbaarheid (voorraad)
Recept
Met een recept rich snippet zet je een recept meer in de kijker. Deze snippet kan onder andere de volgende informatie bevatten:
- Foto’s van het gerecht
- Korte omschrijving van het gerecht
- Reviewscore
- Ingrediënten
- Totale bereidingstijd
Kruimelpad
Het kruimelpad is bedoeld om een structuur aan te geven aan de persoon die Google gebruikt. Dit kun je doen door de URL op te knippen in kleine delen. Op die manier kunnen lange, onoverzichtelijke URL’s toch weergegeven worden. Ook kan de Google-gebruiker in zo min mogelijk stappen vinden waar hij naar op zoek is.
Evenement
Met deze rich snippet toon je informatie over evenementen rechtstreeks in de zoekresultaten, waaronder de datum, de locatie en de link naar het evenement.
Snippets zelf instellen?
De mogelijkheden zijn dus divers, maar hoe kun je hier nu zelf eenvoudig gebruik van maken? Een rich snippet werkt op basis van gestructureerde data. Dit is een stukje code dat aan de zoekmachine vertelt waar bepaalde content voor staat. Door dit stukje code in de broncode van de website te implementeren, is de zoekmachine in staat jouw content te ‘lezen’. Google ziet dan dat iets een review, prijs, product of recept is. Vervolgens kan dit worden weergegeven in de vorm van een rich snippet. Hiervoor moet je zelf de broncode van de website induiken, of dit door een web developer laten doen.
Gratis plug-in
Heb je een WordPress website? Dan heb je geluk! Hiervoor bestaat namelijk een gratis plug-in. Met deze plug-in kun je per pagina of bericht (zoals een blog, evenement of product) gestructureerde data instellen. De plug-in plaatst dan het stukje code dat nodig is voor jou. Je hoeft dus niet zelf de code in te duiken. Ideaal, toch? Als je de plug-in hebt geïnstalleerd, kun je in het CMS naar een willekeurig bericht gaan. Onder het tekstblok waar je de pagina content plaatst, staat nu ook het blok WP SEO Structured Data schema. In dit blok kun je aanklikken welk type rich snippet je toe wilt voegen aan de pagina of het bericht.
Nadat je alle stappen hebt doorlopen, sla je de wijzigingen op. Met de gratis testing-tool kun je vervolgens controleren of de rich-snippet juist is ingesteld. Let op: het kan enige tijd duren voordat de veranderingen in Google zichtbaar zijn.
Inzicht in featured snippets
Wil jij positie 0 veroveren met je website? Onthoud dan dat Google niet bij iedere zoekterm featured snippets vertoont. Om deze reden is het van belang dat je eerst onderzoek doet of er potentie in je zoekwoorden zit. Hiervoor kun je online marketing tools gebruiken, zoals Ahrefs en Serpstat. Uiteraard kun je het ook zelf opzoeken met een zoekopdracht in Google! Zie je een featured snippet op een interessante en voor jou relevante zoekterm? Bekijk dan hoe deze snippet eruit ziet: is het een paragraaf, lijst of tabel? Wordt er ook een afbeelding vertoond? Bekijk ook hoe de pagina van de scorende concurrent eruit ziet en ga vervolgens zelf aan de slag!
Hulp bij featured snippets
Binnen onze Multi Funnel strategie combineren we alle onderdelen van SEO waardoor we ook altijd naar de feaured snippets kijken. In overleg met de klant kijken we welke snippets we willen als bedrijf en of we hier conversies uit krijgen. Heb je hier nog hulp bij nodig? Onze online marketeers ondersteunen je graag. Neem gerust contact met ons op.
