Ouders kiezen een kinderopvang meestal dichtbij huis. Praktisch voor brengen en ophalen, herkenbaar voor het kind en vertrouwd omdat andere kinderen vaak uit dezelfde buurt komen. De uiteindelijke keuze wordt vaak gemaakt na een rondleiding of kennismaking.
Maar vóórdat ouders zover zijn, gebeurt er al veel. In de praktijk belanden meestal vier of vijf locaties op de shortlist. De cruciale vraag is dus: Hoe zorg je dat jouw locatie wordt overwogen?
Online zichtbaarheid speelt daarin een grote rol. Ouders oriënteren online, vergelijken locaties en vormen al een beeld voordat ze contact opnemen. Met een doordachte online marketingaanpak vergroot je de kans dat jouw kinderopvang op die shortlist komt.
Wil je een online marketingplan dat aansluit bij jouw locatie, doelgroep en regio? We hebben ruime ervaring binnen de kinderopvangbranche en werken voor organisaties in verschillende steden.
Online marketing voor kinderopvang
Neem contact op voor een plan op maat
1. Werk aan gratis vindbaarheid in Google voor jouw kinderopvang
Een sterke organische (gratis) vindbaarheid in zoekmachines zoals Google is essentieel voor het aantrekken van gratis verkeer naar je website. Door zoekmachineoptimalisatie (SEO), kan je ervoor zorgen dat je website beter vindbaar is in de zoekresultaten wanneer ouders zoeken naar een kinderopvang in jouw regio.
Dit kan je zelf al doen:
- Gebruik tools zoals Google Keyword Planner om zoekwoorden te vinden die relevant zijn voor jouw kinderopvang, zoals ‘kinderopvang Breda’ of ‘peuterspeelzaal Den Bosch’
- Optimaliseer je website door die relevante zoekwoorden op te nemen in onder andere titels, metatags en je overige content.
- Schrijf regelmatig blogartikelen over kinderopvang en geef relevante informatie die ouders zouden willen weten om je website actueel en informatief te houden.
- Zorg voor een mobielvriendelijke lay-out om een betere gebruikerservaring te bieden. Veel mensen komen immers via de mobiele website bij jouw kinderopvang terecht.
2. Bouw en beheer een actieve social media pagina voor jouw kinderopvang.
Social media is wellicht niet de eerste plek waar ouders op zoek gaan naar een kinderopvang. Echter wil je wel aanwezig zijn, want dit een rondje social media is vaak onderdeel van het beslissingsproces waar mensen doorheen gaan. Ook wanneer je wil adverteren (zie punt 3) zullen mensen op je organische pagina terecht komen, dus ook hiervoor is het van belang dat het er goed en betrouwbaar uitziet. Deel regelmatig nieuwe updates en interessante informatie. Reageer op vragen en zoek de interactie op met je volgers. Dit helpt om top-of-mind te blijven én om vertrouwen en loyaliteit op te bouwen.
Dit kan je zelf doen:
- Post regelmatig en consistent op de kanalen die je kiest. Denk hierbij aan Facebook, Instagram, LinkedIn en TikTok.
- Reageer snel en persoonlijk op reacties en berichten om een gevoel van community te creëren.
- Plaats video’s waarin je veelvoorkomende vragen beantwoordt of je volgers up to date houdt over lopende zaken in de kinderopvang branche.
3. Adverteer via Google en Meta
Betaalde advertenties op kanalen zoals Google, Facebook en Instagram kunnen je helpen om zichtbaarheid te creëren voor je kinderopvang, maar kunnen ook leiden tot nieuwe leads. Deze platformen bieden uitgebreide mogelijkheden om jouw doelgroep zo goed mogelijk vorm te geven, waardoor je je advertenties kunt richten op specifieke gegevens, zoals interesses, locatie en gedrag van potentiële leads.
Wat kan je zelf doen?
- Maak gebruik van de Meta Business Manager om gedetailleerde targetinstellingen in te stellen voor je advertenties op Facebook en Instagram
- Experimenteer met verschillende contentvormen en advertentieformaten, om te ontdekken wat het beste aanslaat bij jouw doelgroep
- Monitor de prestaties van je advertenties regelmatig en optimaliseer je campagnes op basis van de resultaten om nóg betere resultaten te behalen.
4. Zet gerichte e-mailmarketingcampagnes op
Eén van de meest effectieve manieren om in contact te blijven met je doelgroep is e-mailmarketing. Door gepersonaliseerde nieuwsbrieven en updates te versturen, kan je klanten informeren over belangrijke ontwikkelingen. Zorg ervoor dat je e-mails relevant en waardevol zijn voor de ontvanger door ze te segmenteren op basis van interesses en gedrag.
Wil je naast huidige klanten ook nieuwe klanten werven via e-mail marketing? Maak dan een combinatie van strategie 3 en 4. Verzamel leads via campagnes op Facebook en Instagram en benader hen vervolgens met e-mail automation.
Dit kan je zelf doen:
- Bouw een e-maillijst op door inschrijvingen aan te moedigen via je website en social media kanalen.
- Segmenteer je e-maillijst om gerichte en gepersonaliseerde content te versturen.
- Analyseer je e-mailcampagnes om te zien wat werkt en waar je kunt verbeteren.
5. Creëer waardevolle content
Contentmarketing is enorm belangrijk om jouw expertise binnen de kinderopvang branche te tonen. Ook bouw je hiermee vertrouwen op bij je doelgroep en kan je je onderscheiden van anderen. Waardevolle content kan variëren van blogs, tot video’s en podcasts.
Hier kan je zelf mee aan de slag:
- Schrijf relevante blogartikelen die inspelen op de vragen van je doelgroep. Gebruik deze artikelen voor een betere vindbaarheid in Google (gebruik dus goede zoekwoorden), deel ze op je social media kanalen én refereer ernaar in je e-mails. Zo benut je alle kansen om je blogartikel goed in beeld te brengen.
- Ga op zoek naar podcasts, creators of events waarbij je jouw expertise over de kinderopvang in beeld kan brengen. Dit kan in het begin spannend zijn, maar het delen van je expertise zal veel mensen helpen en bouwt ook nog eens vertrouwen op voor jouw doelgroep.
Als kinderopvang aan de slag met online marketing
Door deze vijf strategieën toe te passen, kun je als kinderopvang je online zichtbaarheid en vindbaarheid vergroten en hiermee relevante leads binnenhalen. Heb je behoefte aan ondersteuning? Voel je vrij om contact met ons op te nemen voor een kennismaking. Onze online marketing strategie heeft al bewezen te werken voor onder andere de kinderopvang branche. Bijvoorbeeld bij Kinderstad en Xpect 013.
