- De data van afgelopen jaren is de bron voor je nieuwe marketingbudget.
- Onderzoek van de branche is belangrijk bij het bepalen van het marketingbudget.
- Met onze kostenconfigurator bepaal je je marketingbudget voor 2026.
Waarom is een online marketingbudget belangrijk?
Een online marketingbudget vooraf bepalen is een belangrijk onderdeel van je totale marketingplan. Je wilt natuurlijk weten wat de kosten zijn om je marketingplan te realiseren. Het maken van een concreet marketingbudget geeft je verschillende voordelen:
- Je kunt meer focus aanbrengen. Een budget helpt je bij het stellen van prioriteiten. Je bepaalt zo welke marketingactiviteiten het meest belangrijk voor het behalen van je doelen. Op deze manier kun je de marketingstrategie beter uitvoeren.
- Een concreet marketingbudget geeft je inzicht in de totale kosten van je marketinginspanningen. Dit helpt je om te begrijpen welke investeringen nodig zijn om je marketingdoelen te bereiken en helpt onverwachte kosten te voorkomen.
- Door een budget toe te wijzen aan verschillende marketinginitiatieven, kun je het rendement op investering (ROI) nauwlettend volgen. Dit stelt je in staat om te meten welke activiteiten de beste resultaten opleveren.
ROI = inkomsten / investering
Hoe groot moet een online marketingbudget zijn?
Wanneer je jouw marketingbudget gaat bepalen moet je met vele onderdelen rekening houden. Van personeelskosten tot online media inkoop (advertentiebudgetten) tot online marketing werkzaamheden (fee aan je online marketing bureau).
Waar online marketing vroeger vaak maar 2,5% van het gehele marketingbudget kreeg, is dit allang niet meer zo. Het online marketingbudget is ondertussen gemiddeld 9% van het totale bedrijfsbudget. Gemiddeld geven B2B organisaties tussen de 5% en 10% van de omzet uit aan marketing. In de B2C markt loopt dit op tot 16%.
Dit is natuurlijk afhankelijk van de sector, resultaten en type ondernemer (B2B of B2C). De laatste jaren zie we veel verschuiving van het budget dat geïnvesteerd wordt in “traditionele marketing” naar online marketing. De fase waarin je bedrijf zich bevindt, speelt ook een rol. Nieuwe bedrijven die groei willen stimuleren, kunnen meer investeren in marketing om bekendheid te genereren, terwijl gevestigde bedrijven hun budgetten kunnen aanpassen aan het behouden van klanten en merkloyaliteit.
Om een beter beeld te krijgen van de grootte van het marketingbudget voor jouw branche kun je analyseren wat je concurrenten doen op het gebied van marketing. Als je concurrenten agressieve online marketing campagnes voeren, moet je mogelijk een vergelijkbaar budget overwegen om competitief te blijven.
Twijfel je? Dan raden wij aan om te beginnen met 10%.
Hoe bepaal je een marketingbudget?
Wanneer je jouw online marketingbudget gaat bepalen kijk je eerst naar wat je aan het einde van het jaar bereikt wilt hebben. Dit bepaalt wat ervoor nodig is.
Hak eventueel je “marketingjaar” in stukjes, zodat je jouw budget efficiënter en logischer in kunt delen.
Een slimme vervolgstap is om je eigen landschap te creëren:
- Wat zijn je huidige ROI-cijfers?
- Welke benchmarkdata heb je?
- Wat voorspel je dat je concurrenten gaan doen?
Er zijn dus veel verschillende manieren om je online marketingbudget te bepalen. Afhankelijk van het gewenste resultaat en hoe actief de concurrentie is bereken je jouw online marketingbudget. Belangrijk is om de kosten en opbrengsten per klant te berekenen en van daaruit je budget te bepalen, ofwel ROI.
Het is belangrijk om niet alleen naar de directe kosten en opbrengsten per klant te kijken, maar ook naar de Customer Lifetime Value (CLV). Dit houdt in dat je rekening houdt met de verwachte omzet die je gedurende de hele levensduur van een klant zult genereren. Met de directe kosten en opbrengsten houd je dus rekening met de CPC (kosten per klik) en/of de CPA (kosten per acquisitie) en voor de indirecte kosten en opbrengsten kijk je dus naar de CLV.
Hoe stel je een marketingbudget op?
Wanneer je jouw online marketingbudget voor 2026 gaat bepalen, dien je rekening te houden met de volgende punten:
- Onderzoek je marketinglandschap zoals het er nu uitziet. Kijk naar bijvoorbeeld benchmarkcijfers. Zet hier zeker ook AI analyses voor in.
- Bekijk wat je ROI is per kanaal en/of per campagne van het afgelopen jaar.
- Maak een contentplan en voer deze strategie structureel uit. Houd er rekening mee dat het maken van kwalitatieve content ook kosten met zich meebrengt.
- Overweeg om je budget te segmenteren op basis van verschillende doelgroepen of klantensegmenten. Sommige segmenten kunnen meer aandacht en middelen vereisen dan andere, afhankelijk van hun waarde en potentiële groei.
- Kijk naar de seizoensgebonden schommelingen in de vraag naar je product en/of dienst. Zo weet je ook wanneer je het marketingbudget in moet zetten.
- Reserveer een deel van je budget voor het uitvoeren van tests en experimenten. Dit stelt je in staat om nieuwe strategieën en kanalen te verkennen en te zien wat het beste werkt voordat je een groter deel van je budget toewijst.
Meer weten over hoe je je concurrenten voor kan blijven? Lees onze blog over waarom je concurrenten hoger scoren in Google.
Zelf je marketingbudget uitrekenen?
We hebben een configurator gemaakt waarin je alle online marketing kosten zelf kan samenstellen. Op deze manier heb je direct een indicatie van je marketingbudget.
Hulp bij het opstellen van je marketingbudget voor of 2026?
Ontvang je graag hulp bij het bepalen van je online marketingbudget? Ik laat je graag zien hoe het complete proces in zijn werk gaat en wat wij voor jou kunnen betekenen. Mail je vragen naar bram@erocket.nl of arianne@erocket.nl.
