In dit artikel ontdek je:
- 5 bewezen strategieën afgestemd op advocaten
- Waarom veel kantoren het verkeerd aanpakken
- Hoe je zonder stress of technische kennis kunt starten
1. Zoekmachine & AI optimalisatie (SEO en GEO)
Een goed geoptimaliseerde website is nog steeds de basis waar advocatenkantoren aan moeten voldoen. Door zoekmachineoptimalisatie (afgekort tot SEO) toe te passen, komt jouw website hoger in de zoekresultaten van Google wanneer potentiële cliënten zoeken naar een advocaat in jouw regio. Door dit op de juiste manier te optimaliseren ben je zichtbaar in Google, maar ook in ChatGPT en andere AI modellen. Bij goede optimalisatie krijg je meer gratis verkeer. En vooral: meer aanvragen en omzet voor jouw advocatenkantoor.
Hier kan je zelf mee aan de slag:
- Doorloop je eigen website en kijk hoe de verwoording van je dienst aan zou spreken bij potentiële cliënten.
- Herschrijf de teksten voor strafrecht, arbeidsrecht en andere diensten zodat de bezoeker helder heeft waarom ze bij jouw kantoor moeten zijn.
- Versterk de pagina’s van je vakgebied (arbeidsrecht, huurrecht etc) door ook korte vragen te beantwoorden. Zo wordt een pagina waardevoller voor AI modellen.
- Met de Google Keyword Planner vind je zoekwoorden die relevant zijn voor de doelgroep in jouw regio. Denk aan ‘Advocaat Tilburg’ of ‘Advocatenkantoor Utrecht‘. Je ziet in deze tool hoeveel personen hier maandelijks op zoeken.
- Daarnaast kan je je website sneller maken door afbeeldingen te verkleinen. Gebruik deze tool om je website sneller te maken. Dit is voor iedere potentiële cliënt gebruiksvriendelijker.
- Schrijf blogartikelen die inspelen op de vragen van jouw doelgroep. Doe hiervoor een zoekwoordenonderzoek en laat jouw autoriteit zien op dit onderwerp. Daar profiteert jouw doelgroep van en het is ook een signaal voor Google dat je veel kennis over de advocatuur hebt.
2. Social media
Social media platforms zoals LinkedIn, Instagram en Facebook zijn een goede manier om in contact te komen met potentiële cliënten voor jouw advocatenkantoor. Door waardevolle content te delen versterk je jouw merk. Dit kan variëren van het delen van (anonieme) cases, tips en veranderende regelgeving.
Hier kan je zelf mee aan de slag:
- Kies bewust voor een social media kanaal en post regelmatig en consistent.
- Bepaal een doel waarmee je jouw doelgroep wil bereiken. Is dat thought leadership of behulpzaam?
- Gebruik onze gratis contentkalender template om die consistentie te behouden.
- Gebruik hashtags die relevant zijn voor de advocatuur om je bereik te vergroten. Kijk eens welke hashtags andere advocaten op LinkedIn gebruiken. Ook kun je in Instagram zelf zoeken naar hashtags.
- Deel content over myths uit jouw branche. Wat zijn zaken die mensen verwachten bij een advocaat en ontkracht dat indien nodig.
- Onderzoek of je persoonlijke LinkedIn pagina een middel kan zijn om je naamsbekendheid onder de doelgroep te versterken.
- Gebruik referenties van jouw kantoor om herkenbare situaties toe te lichten binnen jouw netwerk.
3. Start met adverteren
Online advertenties via Google Ads en Meta of LinkedIn Ads gaan je zeker helpen om je doelgroep te bereiken. Door gebruik te maken van demografische en geografische targeting, worden jouw advertenties weergegeven aan mensen die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in je diensten.
Hier kan je zelf mee aan de slag:
- Maak een LinkedIn advertentieaccount en start met het sponsoren van berichten. Je kunt berichten van een bedrijfspagina sponsoren, maar ook van jouw persoonlijke LinkedIn pagina. Je stelt eenvoudig een doelgroep samen door na te denken over bijvoorbeeld de regio, functies en interesses van jouw doelgroep.
- Gebruik A/B-testing om te zien welke advertenties het beste presteren. Bekijk en optimaliseer je campagnes om ervoor te zorgen dat je het meeste uit je advertentiebudget haalt.
4. E-mailmarketing
Door regelmatig nieuwsbrieven te versturen, kun je cliënten van jouw advocatenkantoor informeren over nieuwe ontwikkelingen in je bedrijf of bijvoorbeeld veranderende wetgeving voor advocaten.
Hier kan je zelf mee aan de slag:
- Maak een e-maillijst door inschrijvingen aan te moedigen via je website en sociale media. Segmenteer die lijst op basis van interesses en gedrag om gerichte content te versturen.
- Analyseer je e-mailcampagnes om te zien wat werkt en waar je kunt verbeteren. Online marketing heeft als groot voordeel dat vrijwel alles inzichtelijk is. Je kunt dus bijsturen op basis van data in plaats van op onderbuikgevoel.
5. Creëer content
Content marketing is belangrijk om je expertise in een bepaald gebied te tonen. Ook bouw je hiermee vertrouwen op bij je doelgroep. Dit kan variëren van blogs en e-books tot video’s en podcasts.
Hier kan je zelf mee aan de slag:
- Schrijf blogartikelen die inspelen op de pijnpunten en doelen van je doelgroep. Gebruik deze artikelen voor een betere vindbaarheid in Google, op je social media én in je e-mails. Zo benut je alle kansen van één blogartikel.
- Kijk of je te gast kunt zijn bij een podcast. De eerste keer wellicht spannend, maar jouw expertise zal veel mensen helpen.
Als advocaat aan de slag met online marketing
Door deze vijf strategieën toe te passen, kun je als advocaat je online zichtbaarheid vergroten en je bedrijf laten groeien.
Bij Advocaat in Breda leidde een combinatie van SEO, SEA en landingspagina-optimalisatie tot +12 maandelijkse aanmeldingen en +47% conversies via Google Ads. Ook de zichtbaarheid steeg met 25% binnen een jaar.
Wil je structureel meer cliënten aantrekken? Dan is het tijd om losse acties te vervangen door een samenhangende aanpak. Denk aan Google Ads voor direct verkeer, je website als conversieplek, LinkedIn en e-mail voor autoriteit, en een dashboard dat alles meetbaar maakt. Bij eRocket combineren we dit in één Multi Funnel strategie, speciaal voor advocaten. Geen poespas, wél resultaat.
Wil je dat we je ontzorgen en direct aan de slag gaan om jouw doelstelling voor dit jaar te halen? Dan plannen we graag een gesprek in over de mogelijkheden.
