1. Begin met één heldere doelstelling
Een goed marketingplan start met een bedrijfsdoel, niet met een marketingdoel. “Meer verkeer” is geen doel. “In 2027 dertig procent meer aanvragen uit de zakelijke markt, tegen een acquisitiekost van maximaal 120 euro per klant” is dat wel.
Stel jezelf drie vragen:
- Waar wil je eind 2027 staan? In omzet, marge, aantal klanten of marktaandeel.
- Wat betekent dat voor marketing? Hoeveel leadsof afspraken heb je daarvoor nodig?
- Wat mag dat kosten? Ken je je marge en je klantwaarde, dan weet je wat een klant je mag kosten.
Pas als dit helder is, kun je zinnig praten over kanalen en budgetten.
2. Kijk hoog over: marketing is meer dan SEO of SEA
Een klant komt bijna nooit binnen via één kanaal. Iemand ziet je op LinkedIn, zoekt je naam een week later op in Google, leest een review, krijgt een nieuwsbrief en vraagt daarna pas een offerte aan. Welk kanaal heeft dan “gescoord”?
Daarom kijken we bij eRocket naar de hele funnel in plaats van naar losse kanalen:
- Zichtbaarheid: word je gezien door mensen die je nog niet kennen?
- Overweging: waarom zouden ze voor jou kiezen in plaats van de concurrent?
- Conversie: maak je het makkelijk om klant te worden?
- Behoud: komen klanten terug en praten ze positief over je?
Lekt de funnel bij overweging, dan helpt meer SEA-budget weinig. Dan betaal je alleen meer voor bezoekers die toch afhaken. Een hoog-over blik laat zien waar de echte winst zit.
3. AI verandert hoe klanten je vinden
Steeds meer mensen stellen hun vraag aan ChatGPT, Gemini of de AI-antwoorden in Google, in plaats van tien blauwe links te doorzoeken. Dat heeft gevolgen:
- Minder klikken, meer merkbekendheid nodig. Als een AI het antwoord al geeft, moet jouw merk in dat antwoord voorkomen. Dat lukt alleen als je online duidelijk, consistent en betrouwbaar aanwezig bent.
- Content moet echte vragen beantwoorden. Algemene teksten die iedereen kan schrijven, en die AI zelf ook kan maken, leveren weinig op. Eigen ervaring, cijfers en expertise maken het verschil.
- Meten wordt lastiger. Niet elk contactmoment is nog zichtbaar in Analytics. Goede meting en een realistische kijk op attributie worden belangrijker, niet minder belangrijk.
SEO verdwijnt dus niet, het wordt breder. We noemen dat ook wel GEO: zorgen dat je gevonden én genoemd wordt door AI.
4. Hoe blijf je van toegevoegde waarde als AI veel kan?
AI kan teksten schrijven, advertenties maken en data samenvatten. Dat is handig en wij gebruiken het zelf ook dagelijks. Maar als iedereen dezelfde tools gebruikt, wordt de output ook steeds meer hetzelfde. Juist daarom wordt het menselijke deel waardevoller:
- Kennis van je klant. Waarom kopen mensen bij jou? Welke twijfels hebben ze? Dat haal je uit gesprekken, niet uit een prompt.
- Een duidelijke positionering. Weet waar je voor staat en voor wie je het niet doet. Een scherp merk valt op in een zee van gemiddelde content.
- Echte ervaring en bewijs. Cases, reviews, cijfers en verhalen van je eigen team. Dat kan AI niet verzinnen, en dat geeft vertrouwen.
- Keuzes maken. AI geeft opties. Kiezen, prioriteren en durven stoppen met wat niet werkt blijft mensenwerk.
Gebruik AI om sneller en slimmer te werken, niet om je eigen geluid te vervangen.
5. Zo maak je je plan voor 2027 concreet
Bij eRocket werken we al jaren met een bedrijfsstrategie op 1 A4tje. Dit document is voor iedereen helder en op basis hiervan bepalen we alle marketing uitingen. Mocht je hier meer over willen weten, lees dan ons blogartikel hierover “Je bedrijfsstrategie op 1 A4tje: OGSM” of plan een vrijblijvende afspraak hierover.
- Zet je bedrijfsdoel op papier en vertaal het naar een marketingdoel en deadline.
- Breng je huidige funnel in kaart. Waar komen klanten vandaan en waar haken ze af?
- Check je meting. Klopt je data? Zonder betrouwbare meting stuur je op gevoel.
- Kies je kanalen op basis van het marketingdoel, het kan zijn dat bepaalde onderdelen niet nodig zijn om in te investeren.
- Plan vaste evaluatiemomenten. Een jaarplan is geen vast pad. Stuur per kwartaal bij.
Tot slot
Het beste marketingplan voor 2027 begint niet met de vraag welk kanaal je moet inzetten, maar met de vraag waar je naartoe wilt. AI verandert het speelveld, maar maakt een scherpe strategie belangrijker dan ooit.
Benieuwd hoe jouw marketing ervoor staat en wat realistisch is voor 2027? Plan een vrijblijvende strategiesessie met eRocket. We kijken samen naar je doelen, je funnel en de kansen die je nu laat liggen.
