eRocket op brightonSEO; Dit is wat je moet weten over SEO in 2025!

Afgelopen week was het zover: ons allereerste bezoek aan BrightonSEO! Met een flinke dosis nieuwsgierigheid en notitieboekjes in de aanslag reisden we met eRocket af naar dé plek waar SEO-professionals van over de hele wereld samenkomen. Wij zijn mega enthousiast teruggekomen! Niet alleen met frisse ideeën en toffe inzichten, maar ook met hernieuwde energie om deze kennis direct toe te passen voor onze klanten. In dit artikel lees jij de 4 thema's waar je vandaag al mee aan de slag kunt.

Hidde van den Berg

16 april 2025

Leestijd: 1 minuten

Daniek, Erik, Hidde & Niels naar BrightonSEO

Wat is brightonSEO?

brightonSEO is een van de grootste en meest invloedrijke conferenties ter wereld op het gebied van zoekmachinemarketing (SEO). Wat ooit begon als een kleinschalige meetup in een pub in Brighton, is inmiddels uitgegroeid tot een internationaal event waar duizenden marketeers, specialisten en strategen samenkomen om hun kennis te delen, te leren van de besten in het vak en de laatste ontwikkelingen in digital marketing te ontdekken.

De conferentie vindt twee keer per jaar plaats in het iconische Brighton Centre aan de Engelse zuidkust. Gedurende twee dagen biedt brightonSEO een programma boordevol presentaties, workshops en panelgesprekken over onderwerpen als technische SEO, contentstrategie, linkbuilding, AI & automation, lokale SEO, e-commerce en veel meer.

Wat brightonSEO uniek maakt, is de combinatie van diepgang, toegankelijkheid en sfeer. Het is geen saaie conferentie met corporate praatjes, maar een bruisende plek om ook te netwerken en gedachten uit te wisselen. Wij deden dit vooral met onze vrienden van SEObrein.

De 4 inzichten van brightonSEO

De presentaties van brightonSEO lieten bijna hetzelfde zien in essentie: SEO leeft en is volwassen geworden. Tijd om de trucjes los te laten en vooral te werken aan strategische merkpositionering, vertrouwen & betrouwbaarheid. Wie de focus heeft op de korte termijn, komt er op lange termijn bedrogen uit. De onderstaande 4 inzichten helpen je op lange termijn aan een betere zichtbaarheid. In de zoekmachine, maar ook op andere platformen waar jouw doelgroep zit.

Ons zoekgedrag verandert snel

Traditioneel zoekgedrag via Google blijft stabiel. Maar onder de oppervlakte is er iets groots aan het verschuiven. Vooral (jonge) gebruikers zoeken anders. Ze willen directe antwoorden, gepersonaliseerd advies en sneller duidelijkheid. Dat is precies waarom AI-gedreven platformen (Large Language Models) razendsnel groeien. Ze spelen sneller in op de behoefte aan snelheid, context en gemak. Daar waar Google vrij stabiel blijft.

SEO en Branding horen samen

Google (en andere platformen) willen merken zien die autoriteit uitstralen. Branding en SEO zijn geen losse aspecten meer. Ze versterken elkaar. Jouw merkverhaal, de manier waarop mensen over je praten én je zichtbaarheid op andere kanalen dragen allemaal bij aan je vindbaarheid.

SEO is niet enkel Google meer

YouTube. TikTok. Amazon. Pinterest. AI-gedreven zoekmachines. De zoekreis start allang niet meer alleen op Google. Een nieuwe generatie gebruikers zoekt via andere platforms, met andere intenties. Daar moet je op inspelen.

Strategische SEO = key

SEO is geen losstaand kanaal meer. Dat is het nooit geweest. De meest succesvolle bedrijven integreren SEO vanaf het moment dat er nagedacht wordt over nieuwe diensten, proposities of websites. Het is een strategisch kanaal dat invloed heeft op positionering, productontwikkeling én marketingbeslissingen.

Dit vonden wij de meest interessante presentaties

Niet elke presentatie is mega waardevol of interessant. Dat is wat wij ook hebben ervaren tijdens brightonSEO. Toch zijn er een aantal talks die zijn blijven hangen. Omdat ze visionair zijn. Omdat ze inhoudelijk sterk zijn. Omdat ze praktisch zijn voor iedereen, ongeacht kennisniveau. Dit zijn ze.

Lily Ray – The SEO Lifecycle: Lessons from the Past, Strategies for the Future

De perfecte afsluiter van BrightonSEO. Lily gaf een boeiend overzicht van hoe SEO zich de afgelopen jaren heeft ontwikkeld en waar we naartoe gaan. Ze benadrukt dat succes in SEO niet voortkomt uit het volgen van tijdelijke trends, maar uit het consistent leveren van waarde aan gebruikers, het opbouwen van vertrouwen en het voortdurend aanpassen aan een dynamische digitale omgeving.

Masterclass Optimizing Shopify for e-commerce door Ian Ferguson

De masterclass van Ian Ferguson biedt waardevolle inzichten voor het optimaliseren van Shopify-webshops, met een focus op technische SEO-aspecten die vaak over het hoofd worden gezien. Door aandacht te besteden aan de gerenderde HTML, correcte statuscodes en fallback-opties voor geolocatie, kunnen e-commerce teams de zichtbaarheid en prestaties van hun Shopify-winkels aanzienlijk verbeteren.

Beyond AI: How to own the SERP in 2025 with FAST content

Jon Earnshaw van Pi Datametrics vertelde een visionair verhaal dat elke digitale interactie een conversie zal zijn. Deze presentatie benadrukte een fundamentele verschuiving in SEO-strategieën, waarbij Google steeds meer prioriteit geeft aan FAST-content: First-person, Authentic, Social en Trusted.

We analysed 10,000,000 AI search results: here’s what we found

De presentatie van Josh Blyskal benadrukt het belang van het begrijpen van de dynamiek van AI-gestuurde zoekresultaten. Door in te spelen op de voorkeuren van AI-zoekmachines, zoals het aanbieden van actuele en vergelijkende content, kunnen merken hun zichtbaarheid en autoriteit in deze nieuwe zoekomgeving vergroten.